hirdetés
hirdetés

Inspiráló mentes- és egészségtrendek

Megjelentek az egészséges életmódra odafigyelés első mérhető, pozitív tendenciái, sok szempontból beérett az ezzel kapcsolatban eddig végzett kommunikációs munka – derült ki az INSPIRA Research legújabb, egészségtudatos életmódot támogató termékkörökről végzett kutatásából.

hirdetés

A kutatást a Store Insider FMCG TOP 2019 konferenciáján mutatták be. 

„Tavaly ősszel a mentes termékekről készítettünk kutatást a Store Insider magazin elődjének, az Élelmiszer szaklapnak. Akkor és ezúttal is érdekes, tanulságos adatokat kaptunk” – szögezte le Dörnyei Otília Inspira Group Consumer & Retail Directora. Az idén tavasszal végzett kutatásban, arra voltunk kíváncsiak, hogy mit jelent a magyaroknak az egészségtudatosság és az egészséges életvitel. Tényleg létezik-e a magyarok körében az egészségtudatosságra törekvés jelensége, vagy csupán egy médiahype részesei vagyunk mindannyian? – ennek felderítésére készült ez a friss, megbízható, reprezentatív piackutatás.

123rf.com
123rf.com

Mit is jelent az egészséges életvitel?

A hazai fogyasztók többsége szerint a helyes életmód ma elsősorban a több mozgást és a kevesebb kalóriabevitelt, de minőségibb étkezést jelenti.

A megkérdezettek 76 százaléka spontán válasza szerint az egészségesebb életmód nem más, mint az egészségesebb táplálkozás. Ezt követi szorosan a mozgás, több mint 60 százalékkal. A káros szenvedélyektől való mentesség, a tudatos életvezetés jelentősége egyelőre még kevésbé van jelen az emberek fejében, ahogy a rendszeres orvoshoz járás, a szűrővizsgálatokon való részvétel fontossága is csak néhány százalékot ér el. A kutatás megállapította, hogy kialakult (egy most még kis létszámú) csoport, amely nagyon is tudatában van annak, hogy az egészséges életmód része a környezetünkre való odafigyelés és a stresszmentes élet is.

Mit mondunk, mit teszünk és mire hajlunk?

Gyakran van különbség aközött, amit hiszünk, mondunk, és amit valójában cselekszünk, de alapvetően pozitív folyamatokat jelez a felmérés – oldotta fel az ellentmondást Dörnyei Otília. A magyarok 82 százaléka úgy értékeli, hogy igenis figyelmet fordít a helyes táplálkozására – a saját értelmezése szerint. Ezen túl a nem versenyszerű sportolás, a hétköznapi testmozgás egyre több ember hétköznapjainak vált részévé. Ezeken túl, jónéhány évtizedek óta hangoztatott tézis is szépen beépült a köztudatba, mint például a napi két liter vízmennyiség pótlása, az étkezés előtti kézmosás alapvetősége vagy a napi gyümölcsfogyasztás szükségessége. A hazai lakosság többsége tisztában van azzal, hogy a fizikai adottságainkra hatással van a mentális állapotunk is.

Ki mit sportol, hogyan mozog?

A sport alatt ebben az esetben nem a profi, versenyszerű sportolást értjük. Már az is egyfajta sporttevékenység, ha valaki rendszeresen kimozdul, sétál, kirándul a szabadban. A rendszeres mozgás a magyarok egyharmadának (34%) jelen van az életében, de összességében a magyarok 44 százaléka igyekszik szabadidejét aktívan tölteni. A legalapvetőbb mozgásforma, a gyaloglás/sétálás tízből 8 magyarnak mindennapos tevékenység.

A nagyobb felbontásért kattintson!
A nagyobb felbontásért kattintson!

Mi a helyzet a mentes táplálkozással?

A kutatás tanulsága szerint az egészséges életmódra törekvők között csupán kisebb csoport számára érdekes a mentes étkezés. Ha önfegyelmet igénylő módon korlátozni kell valamilyen fogyasztást (nassolás, gyorsétterem, készétel, szénhidrát, cukor), az valódi tudatosságot igényel, de egyre több magyar is megtanulja a gyakorlatban is alkalmazni az elméletben megértetteket. A kutatás egyik fontos tanulsága, a nagymértékben megértett élelmiszer-pazarlás: a magyarok 84 százaléka odafigyel, hogy ne dobjon ki feleslegesen ételt.
Az INSPIRA Research 2018 decemberében megjelent „Mentes magyar fogyasztó c. tanulmányából kiderült, hogy a tágabb értelemben vett mentes termékeknek kimagasló a penetrációja. A paleótól kezdve a tartósítószer-mentes kategóriáig 90 százalék feletti a vásárlási arány, vagyis tíz háztartásból kilencben jelen van valamilyen mentes termék. A kutatás a döntési driverek mentén meghatározott három jól elkülöníthető csoportot, amelyek jól jellemzik a magyar népességet.

A három „mentes szegmens”

1. Tudatos életmódot választó szegmens. Ahogy az elnevezésből is kiderül, ez a csoport tudatosan választ, vásárol egészséges életmódot támogató termékeket. Nincs feltétlenül betegség vagy tünetegyüttes a döntés hátterében, hanem az etikus viselkedés, az egészséges táplálkozás iránti vonzódás a fő momentum. Korosztály szerint nem szegmentálható a csoport, minden korosztály képviselteti magát benne, a 35–40 éves városi lakosság körében a legtipikusabb jelenség és időben erősen növekvő a számuk.

2. Egészségtudatos szegmens. Ezt az egészségtudatosan táplálkozó csoportot a személyes motiváció különbözteti meg az elsőtől: itt a már jelentkező egészségügyi tünetek, betegségre utaló jelek okán, illetve egyfajta életmódváltás keretében kezdik keresni a mentes termékeket.

3. Orvosilag diagnosztizált szegmens. Ebben az esetben a betegséget orvosi diagnózis támasztja alá, és a páciens követi az előírt tápanyagok fogyasztását, és tartja a tiltott élelmiszerek kerülését. A tájékozódás forrása ilyenkor nem a mások tapasztalata vagy az olvasott információ, hanem az orvos, gyógyszerész, dietetikus ajánlása.

Beszállás, indul a mentes kozmetikumok vonata!

A mentes kozmetikumoknál néhány év eltolódást tapasztalhatunk a mentes élelmiszerek piacához képest. Látszik az igény, mozgolódik a piac, de a számok egyelőre alacsonyak, és széles körű edukációra van szükség. Az általános mentességek, mint a vegyszermentesség, a színezékmentesség, az illatanyag-mentesség vagy az alumíniummentesség, viszonylag jól ismertek. Friss üzenet, hogy az állatkísérlet-mentes termékek megvásárlására is kimondottan odafigyelnek az emberek, de az olyan kategóriákról, mint például az SLS- vagy SLES-mentesség, még bőven akad tájékoztatni-, tanítanivaló a nagyközönség felé.

A nagyobb felbontásért kattintson!
A nagyobb felbontásért kattintson!

Honnan tájékozódunk a mentes termékekről?

A felmérés kitér arra is, hogy honnan tájékozódnak és miről olvasnak leginkább az egészséges témákkal kapcsolatban a magyarok. Nem meglepő módon első helyen áll a helyes táplálkozás, második helyen a sport, ezt követik a gyógytermékekkel kapcsolatos témák, illetve a top 5-be tartozik még a fogyókúrázással kapcsolatban olvasott információk témaköre. Az információforrások között még mindig a televízió hatása a legszámottevőbb, de a legmegbízhatóbb válaszokat továbbra is az orvostól, szakembertől fogadjuk el.

A mentes trend a healthy-beauty kategóriában is startra készen

Határozottabban tudjuk tehát, mi a jó nekünk – de vajon mit hajlandók megtenni az egészségükért a magyar emberek? Hogyan mutatkozik meg a tudatosság a magyarok vásárlási szokásaiban, egészségre törekvéseiben? Milyen érvek húzódnak meg a vásárlás, a döntéshozatal mögött, ha mentes élelmiszerekről, szépségápoló szerekről vagy háztartási szerekről van szó? Mely egészségtámogató területeken lehet további fejlődést elérni?
Ezeket a kérdéseket boncolgatták az FMCG TOP 2019 konferencia meghívott szakértői: István Katalin, a Henkel Magyarország senior brand és trade marketing menedzsere, Kadlok Nelli, a Rossmann Magyarország PR-menedzsere és Szabó Réka, az Unilever Dove Skin&Masterbrand brand menedzsere, Dörnyei Otília moderálásával.

Formálódó trendek

Abban egyetértettek a résztvevők, hogy bár egyre erősebb, hazánkban még az elején tart az egészségtudatos trend. Kadlok Nelli szerint a natúr-, öko- és biotermékek vásárlása terén egyre tudatosabbak a fogyasztók. Kiemelte az edukációt mind a munkatársak, mind pedig a vásárlók felé.
„Egyre több vásárló tér be hozzánk, aki rutinosan megfordítja a terméket, alaposan megvizsgálja a címke feliratát – rájuk figyelve a polcoknál nagyítót is előkészítünk –, sőt, van, aki a mobiltelefonjával azonnal rá is keres az összetevőkre, s így dönti el, hogy az adott terméket megvásárolja vagy sem. Az üzleteinkben háromféle kategóriát különböztetünk meg, úgymint natúr, bio és öko. A bio ugyebár az élelmiszerek esetében domináns, a natúr a kozmetikumokra, az öko a vegyi árukra használatos. Összességében ezeknek a termékeknek a köre folyamatosan bővült az elmúlt években, kezdve az első, 2006-os nagyobb kiugrástól egészen napjainkig, amikor már egyes márkák kifejezetten erre készülnek.”

Harmadik X: bekapcsol az egészségtudatosság

Szabó Réka elmondta: vállalatuk folyamatosan kutatja a fogyasztói igényeket, és a minőség dominál, de a top öt vásárlói igényben szerepelnek a mentes termékek is. A fiatalok számára elsősorban az illat, a márka az igazán fontos, korcsoport szerint jellemzően 25–30 körül kapcsol be az egészségtudatosság, illetve a fenntartható csomagolás iránti igény a vásárlási és döntési folyamatba.
„Nagyon örülünk, hogy ezzel kapcsolatban elkezdődött a cégünk és a vásárlóink között az érdemi kommunikáció, amelynek eredményeképp év végére minden termékünk száz százalékban újrahasznosítható műanyagból fog készülni” – jelentette be a Dove brand menedzsere.

Aktív Z és Y faktor

István Katalin rávilágított: felmérésük szerint az összes vásárlójuk csupán egyötöde az, aki valóban valamilyen betegség miatt vásárol mentes terméket, ettől függetlenül maga is úgy gondolja, hogy hamarosan alapelvárás lesz az igény az egészségtudatosság szerinti termékkínálatra. Meglátása szerint főként a millennáris és a Z generáció, illetve az Y generáció nyitott minderre – ez utóbbi ráadásul már a saját keresete révén anyagilag is jobban megengedheti magának a magasabb ár-érték arányú termékeket.

Ahogy Szabó Réka fogalmazott, a fenntartható csomagolást is egyre inkább keresik a fogyasztók. Tapasztalatai szerint a „nyuszis” logót figyelik nagyon a vásárlók – amely az állatkísérlet-mentességet jelöli –, azonban kimondotta natúr kozmetikumos logó egyelőre nincs.

A kerekasztal résztvevői egyetértettek abban, hogy a mentes trend a healthy-beauty kategóriában is startra készen vár, és minden bizonnyal ígéretes jövő előtt áll, aminek az első jelei (egyelőre a nagyvárosokban és a fővárosban koncentrálódva) már megmutatkoznak.

Papp Tímea
a szerző cikkei

(forrás: Store Insider magazin 2019/4-5)
hirdetés
Olvasói vélemény: 0,0 / 10
Értékelés:
A cikk értékeléséhez, kérjük először jelentkezzen be!
Ha hozzá kíván szólni, jelentkezzen be!
 
hirdetés

Hírlevél regisztráció

hirdetés

Találkozzunk a Facebookon!

Élelmiszer-FMCG Hírlevél