A kampány a program több mint 20 ezer tagot számláló Facebook klubjában indult el augusztus elején azzal a céllal, hogy bárkiből kutya örökbefogadó válhasson. A rászoruló kutyák a 2011-es partnermenhelyekről kerültek a klub üzenőfalára napi rendszerességgel, a kutya fotója és leírása alapján a támogatására jelentkező klubtag pedig vállalhatta, hogy minimum egy hónapig legalább 5000 forinttal támogatja az adott kutyust. Több mint negyven menhelyi kutya számára érkezett személyre szóló adomány a virtuális örökbefogadási kampány három hónapja alatt, a partnermenhelyek így igazán sikeres évet zárhatnak, hiszen fejenként 2 millió forintos felajánlást is kaptak a Marstól a programnak köszönhetően.
A korábbi évekhez hasonlóan 2011-ben is 5, pályázat útján kiválasztott menhely nyerte el az egyenként minimum 2 millió forintos támogatást. A program idén a már hagyománnyá vált „Egy tál eledel” szavazás folytatása mellett a virtuális örökbefogadással bővült. „Az idei kampányban az önkéntességre helyeztük a hangsúlyt, amelyet a virtuális örökbefogadási kampányon keresztül valósítottunk meg.
A kampány az önkéntes támogatás fontosságán túl azt bizonyította, hogy az is tud kutyát örökbe fogadni, akinek életkörülményei ezt nem teszik lehetővé. A gazdasági válság továbbra sem kíméli az egyébként is nehéz helyzetben lévő állatmenhelyeket, így ebben az évben is számos sikeres akcióval és rendezvénnyel igyekeztünk bővíteni a partnermenhelyek számára felajánlott 10 millió forintos támogatást. A Pedigree® Örökbefogadási Program így a tavalyi sikerek után idén is jó példával járt elöl” – mondta el Ács Tamás ügyvezető. 
Mind az öt nyertes menhely részt vett az augusztus elején indult és a program végén, november 15-én lezárult virtuális örökbefogadási kampányban, ami nagy segítséget jelentett nekik.
„A virtuális gazdik havi 5000 forintos adományai fedezik egy-egy kutyus teljes ellátásnak költségeit, amelyek a végleges örökbefogadásra kis eséllyel pályázó kutyák esetében tartósan fennállnak, gyakran rendszeres állatorvosi kezeléssel terhelve. Több virtuális gazdi személyesen is felkereste a választott kutyust, sőt, Nero kutya virtuális gazdájának köszönheti gyógyulását, és most már végleges otthonát is” – számolt be a személyes tapasztalatokról Zsigáné Marosi Éva, a tatabányai Tappancs állatmenhely vezetője.
Az állatbarátok a virtuális örökbefogadás mellett idén is szavazhattak kedvenc menhelyükre a program több mint 20 ezer tagot számláló Facebook klubjában az „Egy tál eledel” alkalmazással. Idén a szavazás négy menhelyet is érintett: januárban a tatabányai Tappancs, októberben pedig a gyömrői Árvácska, a vasadi Állatotthon Alapítvány, és a győri Emberek az Állatokért alapítvány gazdagodott összesen 3500 kg Pedigree® szárazeledellel.
