A svéd Carlsberg egy szórakoztató és figyelemfelkeltő kampánnyal rukkolt elő, amely leginkább a horgászokat szólítja meg. A Claes Svartzonker Claesson nevű híres horgászeszköz-készítővel közösen alkottak egy különleges csalit és egy rövidfilmet hozzá, hogy emlékeztessék a horgászokat: a vízpart és az alkohol nem jó párosítás.
A Svartzonker által készített, limitált kiadású DrunkenBait egy meghökkentő horgászcsali: egy részeg fickót mintáz, amely csuklós derékkal rendelkezik, így élethűen utánozza a vízbe eső, ittas állapotú emberek mozgását.
A kampány célja, hogy felhívja a figyelmet az Egészségügyi Világszervezet (WHO) megállapításaira, miszerint a vízbefúlás a harmadik leggyakoribb ok a véletlen halálozások közt, és az alkohol gyakran hozzájárul a halálos kimenetelű csónakázáshoz és horgászathoz. A limitált kiadású csali bevételeivel a halvédelmet és a Svéd Vöröskeresztet támogatják.
