Összességében a piac értékben stagnál, miközben mennyiségben 3 százalékkal esett vissza az előző évhez képest. A babaápolási piac számára az egyik legnagyobb strukturális kihívást az utóbbi évek csökkenő születésszáma jelenti.
A családalapítási szakaszban lévő Y és Z generáció esetében majdnem minden ötödik vásárló magasabb költéssel számol.
A hazai helyzet nem egyedi, a babaápolási termékek piaca világszinten is lassul. A globális forgalom stagnál, és a mennyiség sem tudott növekedni, félszázalékos visszaesést regisztrált az NIQ. Európa különösen érintett, ahol értékben és volumenben is 3 százalék feletti a csökkenés mértéke.
A törlőkendők és babaolajok szegmense stabilan bővül
A babaápolási kategória legnagyobb súlyú szegmense, a pelenka, egyaránt visszaesést mutat értékben és mennyiségben. Hasonló trend figyelhető meg a nedves bébiételeknél is, ahol a mennyiségi csökkenés már két számjegyű. A száraz bébiételek volumene mérsékeltebben esett vissza, értékben viszont 4 százalékos növekedést produkált. A törlőkendők és a babaolajok szegmense egészséges növekedést mutat mind értékben, mind mennyiségben – ezek a kategóriák stabilan bővülnek.
Több kategória esetében 10 százalékosnál is nagyobb az árszínvonal-emelkedés
Az infláció a babaápolási termékeket sem kerülte el. Több kategória esetében is két évvel ezelőtthöz képest 10 százalékot meghaladó árszínvonal-emelkedés történt. Ez a babaolajok esetében volt a legjelentősebb, de a bébiételek árszínvonala is több mint 10 százalékkal emelkedett 2 évvel ezelőtthöz képest.
A magyar fogyasztók legfőbb aggodalmai között az emelkedő élelmiszerárak és a pénzügyi biztonság szerepelnek. A családalapítási életszakaszban lévő Y és Z generáció számára különösen hangsúlyosak a munkahelyi biztonság és a lakhatási költségek, amelyek meghatározóak a jövőbeni költések tervezésekor.
A fogyasztóknak a babaápolási termékek esetén kiemelt fontossággal bír a hitelesség és az érzelmi alapú kötődés, 95 százalék számára döntő szempont, hogy olyan márkát válasszon, amelyben megbízik.
Dominálnak a drogériák, nő az online csatorna részesedése
A babaápolási piac egyik sajátossága az online csatorna kiemelkedő súlya. A pelenkák esetében az online csatorna részesedése már eléri a 12 százalékot. A bébiételeknél, törlőkendőknél és a babaolajok esetében két számjegyű az e-kereskedelem bővülése. A fizikai beszerzési helyek között a drogériák abszolút dominálnak: részesedésük több mint 10 százalékponttal meghaladja a teljes vegyiáru‑piacon mért 45 százalékot, és növekedést mutat.
A teljes cikk a Store Insider digitálisan is letölthető 2026. márciusi számában olvasható.
Borítófotó: Adobe Stock
