STORE INSIDER FOCUS
Miről szól a Heineken tavaszi Bajnokok Ligája-kampánya?
A Heineken elindította “Cheers To The Real Hardcore Fans” (Koccints az igazi szurkolókra) kampányát, amely újradefiniálja, hogy mit jelent napjainkban szenvedélyes szurkolónak lenni. A kampány célja, hogy szembeszálljon a szurkolókhoz kapcsolódó negatív sztereotípiákkal, és elősegítse, hogy a futball társadalom egy befogadóbb közeggé váljon.
Kik vesznek részt a Heineken reklámkampányában?
A Heineken új nagykövettel, a holland labdarúgó-válogatott csapatkapitányával, Virgil van Dijkkal és az angol női válogatott korábbi játékosával, Jill Scott MBE-vel közösen ünnepli a futballrajongók sokszínűségét.
A Heineken az UEFA Bajnokok Ligája egyenes kieséses szakaszával egy időben indítja el új kampányát, amely a "Fresher Football" platformra épül. A kampány célja, hogy a világszerte mintegy 3.5 milliárd rajongóval büszkélkedő futballtársadalmat segítse abban, hogy egy mindenki számára elérhető, befogadó közösséggé fejlődjön, amelyen belül minden igazán szenvedélyes szurkoló számít.
A márka hisz abban, hogy közös munkával a sportág pozitívabb és barátságosabb térré válhat a pályán és a nézőtéren egyaránt, hogy mindenki élvezhesse a futball világának izgalmait. Az új kampány célkitűzése bemutatni, hogy mit jelent valójában szenvedélyes szurkolónak lenni, és eltörölni azt a negatív képet, amely sokáig meghatározta a futballszurkolói közeg megítélését.
"A futballszurkolók között akadnak olyanok, akik nem megfelelően viselkednek a meccseken, ami sok esetben rossz hírét kelti a szurkolói közösségnek. - mondja Nabil Nasser, a Heineken Brand globális vezetője.
A kampány középpontjában egy reklámfilm áll, amelyet Mark Molloy ausztrál rendező készített. A film a modern futballrajongás igazi arcát mutatja be. A komikus és szívmelengető történet, amelyet valódi szurkolók ihlettek, megmutatja, hogy az emberek milyen odaadással képesek támogatni az általuk legjobban szeretett sportágat, a focit.
"Akár esett, akár sütött, a nagyapámmal szinte minden hétvégén elmentünk a Sunderland meccsre" - mondja Jill Scott MBE - "Ha belegondolunk, hogy néz ki egy átlagos futballrajongó, a legtöbb ember nem egy tinédzser lányt képzel el. Ez az, amit imádok a Heineken új kampányában. Megmutatja, milyenek az igazi futballszurkolók, és görbe tükröt mutat az előítéleteknek."
Virgil van Dijk hozzátette: "Szerintem a változáshoz leginkább edukációra és a másik meghallgatására van szükség. Remélem, mi is részesei lehetünk ennek a folyamatnak, és ezért is örülök, hogy a Heineken megkérdőjelezi az igazi szurkolókról alkotott képet, és megmutatja, mindenkinek van helye a játékban a pályán és azon kívül.” – mondta.
A kampányt világszerte egy 90 másodperces TVC-vel, valamint a Heineken és a nagykövetek közösségi médiacsatornáin közzétett kulcsfontosságú képanyagokkal és videókkal indítják útjára
