A cannes-i fesztiválon a WARC az eseményt szervező és tulajdonló Ascential events think tankje, és minden évben fantasztikus gondolkodókat és előadókat vonultat fel a márkázás, a hatékonyság, a stratégia és a marketing tudományok világából - írja társlapunk a Kreatív.hu cannes-i tudósításában.
A WARC teremben kedden kiemelten az elektronikus kereskedelem fejlődéséről és elképesztő növekedéséről volt szó. Az előadó az e-commerce előretörését a következő években mindennél magasabbra prognosztizálja a többi kereskedelmi formával szemben, sőt, a hiper- és szupermarket láncokhoz képest tízszeres és húszszoros növekedést mutat. Ám nem csupán vásárlói értékben, hanem az ott megjelenő reklámok is a pandémia előtti állapothoz képest 177 százalékos növekedés mutattak szemben a social media (csak) 120 százalékos növekedésével.
Az e-commerce óriás hirdetőként és hirdetési felületként is jelen van és egyre meghatározóbbá válik a jövőben. Jól látható, hogy meredeken növekszik milliárd dollárban véve a reklámból származó árbevétele és költése is.
A jövő azonban nem csak online: óriási posztcovid bevételnövekedést könyveltek el a fizikai üzletek is (Inditek group) míg az online felületek csupán 6 százalékos csökkenést szenvedtek el a pandémia vége óta.
A sikeres e-kereskedelemhez a VMLY&R Commerce előadásán azt a tippet adták, hogy gyártsunk értékes tartalmakat és fogjunk össze olyan tartalomgyártókkal, akik saját felületeiken keresztül érik el a célközönséget. A megbízható ajánlás és érdekes tartalom sokkal nagyobb konverzióra sarkallja az érdeklődőket.
Aczél László/kreatív.hu
