Több mint egy évtized után ismét elindult a Coca-Cola egyik legismertebb marketingkampánya: a nevekkel ellátott palackok idén tavasszal tértek vissza Magyarországon, ezúttal a Z generáció digitális tartalomfogyasztási szokásaira és személyesség iránti igényére szabva. Az áprilistól augusztus végéig futó „Oszd meg a Coca-Cola varázsát” kampány célja a márkakötődés erősítése és a fiatal fogyasztók aktivizálása – ezúttal digitális fókuszú, magyar nyelvi és kulturális elemekkel kiegészített élményalapú megközelítéssel.
Malgorzata Drag, a Coca-Cola Magyarország marketingigazgatója szerint a kampány hazai adaptációja szervesen illeszkedik a Coca-Cola globális márkastratégiájába, ugyanakkor a lokalizált eszközrendszer révén a helyi fogyasztókhoz szól. A kreatív megoldások – mint például a közösségi médiában népszerű kifejezések és a legnépszerűbb nevek megjelenítése a palackokon – nemcsak a személyességet, hanem az online megoszthatóságot is támogatják. A márka fókuszában továbbra is az emberi kapcsolatok állnak, a kampány pedig ennek kommunikációját a Z generáció nyelvén és csatornáin keresztül újítja meg.
Store Insider: Mi indokolta a „neves” palackkampány újraindítását 2025-ben?
Malgorzata Drag: Az „Oszd meg a Coca-Cola varázsát” kampány különleges helyet foglal el a márka történetében. Anno globális trenddé vált, és megosztott pillanatok, valamint személyes kapcsolódások sorát indította el. A 2025-ös kampány pedig lehetőséget teremt arra is, hogy ezt az ikonikus élményt új generációknak – különösen a Z generációnak – is bemutassuk, miközben erősödnek a közösségi kapcsolatok és maradandó tárgyi emlékek születnek.
A kampány hazánkban 2013-ban debütált, és azóta jelentősen változott a fogyasztói környezet. Milyen piaci és fogyasztói insightok alapján döntöttek a koncepció visszahozataláról?
2013 óta azt tapasztaljuk, hogy a fogyasztók egyre inkább értékelik a személyre szabhatóságot és az autentikus kapcsolatokat. Bár napjainkban a digitális interakciók dominálnak, az emberek továbbra is vágynak arra, hogy kézzelfogható, módon kapcsolódjanak szeretteikhez. A megújult „Oszd meg a Coca-Cola varázsát” kampány ezekre az igényekre reflektál: a személyre szabott termékeket innovatív digitális élményekkel ötvözi például ilyen a Share a Coke Memory Maker. Ez a platform lehetőséget ad a fogyasztóknak arra, hogy személyes élményeiket digitálisan is megörökítsék, és egy emlékezetes élményt hozzanak létre.
Említette, hogy a kampány épít a Z generáció vásárlóerejére. Hogyan tervezik ezt a demográfiai csoportot hosszú távon is elkötelezni?
A Z generáció számára fontos a kreativitás, az emberi kapcsolódás és a közösségi élmények. Ennek megfelelően olyan platformokon szólítjuk meg őket, amelyeket nap mint nap használnak – például TikTokon és Instagramon – influenszerek bevonásával, valamint olyan interaktív eszközök segítségével, mint a Share a Coke Memory Maker.
Az ismert hírességek helyett az elérhetőbb influenszerek bevonása a kampányba különösen hatékony stratégiai elem a Z generáció elérésére, ezekhez a tartalmakhoz könnyebben tudnak kapcsolódni.
A kampány egyszerre járul hozzá a fogyasztói kapcsolatok erősítéséhez és az üzleti célok eléréséhez.
Így van. A korábbi kampányok tapasztalatai alapján az „Oszd meg a Coca-Cola varázsát” erős fogyasztói bevonódást eredményezhet. A fókuszunk az emlékezetes márkaélmények megteremtésén van, amelyek erősítik a fogyasztókkal való kapcsolatunkat, és ezzel támogatják üzleti céljainkat is.
A nemzetközi kampány mennyire egyedi országonként?
Az „Oszd meg a Coca-Cola varázsa” szervesen illeszkedik a Coca-Cola globális „Real Magic” márkafilozófiájába, amely az emberi kapcsolatok varázsát ünnepli.
A kampány egy egységes globális keretrendszert követ, ugyanakkor a helyi csapatok – így a Coca-Cola Magyarország is – szabad kezet kapnak a lokalizációt illetően a kulturális sajátosságok figyelembevételének feltételével. Például a nevek és becenevek listáját úgy alakítottuk ki, hogy azok a magyar fogyasztók számára ismerősek és személyesek legyenek.
A névlista bővítése milyen módszertannal történt? Hogyan állították össze a legnépszerűbb keresztnevekre vagy becenevekre vonatkozó listát?
A névválasztás során hivatalos névjegyzékeket, demográfiai adatokat és közösségi médiaelemző eszközöket is felhasználtunk a népszerű nevek és újonnan megjelenő trendek azonosítására. Magyarországon szorosan együttműködtünk a helyi és nemzetközi csapattal annak érdekében, hogy a névlista tükrözze a piac sokszínűségét és kulturális sajátosságait. Így kerültek be olyan kifejezések vagy becenevek is, mint a „Hugi” vagy a „Tesó”, amelyek a magyar fogyasztók közötti közvetlen kapcsolatok szellemiségét ragadják meg.
Hogyan lehet frissen tartani a márkaélményt, amikor a fogyasztói elvárások ennyit változnak?
Az innováció kulcsfontosságú a márkaélmény frissen tartásához. Az olyan újdonságok bevezetésével, mint a Share a Coke Memory Maker, illetve a tartalomkészítőkkel való együttműködések révén biztosítjuk, hogy a kampány lépést tartson a fogyasztói trendekkel. Ugyanakkor a névre szóló Coca-Cola palack vagy doboz megőrzi azt az alapértéket, amit a fogyasztók a leginkább szeretnek a márkában. A célunk olyan élmények megosztása, amelyek kedvesek számunkra – például zenehallgatás vagy fesztiválozás –, amelyekhez egy közösen elfogyasztott Coca-Cola is hozzátartozik.
