A megkérdezettek 79 százaléka tervezi vagy mérlegeli, hogy vásárol az idei Black Friday időszakában. Az Alza.hu október 16. és 18. között végzett, 1250 fős kutatása szerint a válaszadók többsége egyelőre nem választott ki konkrét termékeket, hanem az akciós kínálat alapján hozza majd meg döntését. További 10 százalék már összeállított terméklistával készül, míg 9 százalék valószínűleg nem vesz részt az akcióban.
Az ár továbbra is elsődleges, de változnak a szempontok
A vásárlási döntésekben továbbra is a kedvezmény mértéke a meghatározó: a válaszadók 68 százaléka jelölte meg ezt elsődleges szempontként. Az arány ugyanakkor három százalékponttal alacsonyabb a tavalyinál. Ezzel párhuzamosan négyszeresére, 2-ről 8 százalékra emelkedett azok aránya, akik számára a vásárlás gyorsasága és kényelme a legfontosabb.
A változás arra utal, hogy az ár mellett a vásárlási folyamat egyszerűsége és a termékek gyors átvétele is egyre nagyobb szerepet kaphat a fogyasztói döntésekben. A felmérésben az Alza PR-vezetője, Nagy Dávid is a kényelmi szempontok erősödését emelte ki.
A vásárlók kétharmada legalább 75 ezer forinttal tervez
A tervezett költések alapján az idei akciós időszakban jelentős értékű vásárlásokra is számítani lehet. A válaszadók 40 százaléka 150 ezer forintnál nagyobb összeget szánna a Black Friday-ajánlatokra, további 27 százalék pedig 75 és 150 ezer forint közötti költségvetéssel kalkulál. Vagyis a megkérdezettek 67 százaléka legalább 75 ezer forintot tervez elkölteni.
A termékkategóriák közül az elektronika vezet: a vásárlást tervezők 48 százaléka választana ebből a kínálatból. Ez közel azonos a tavalyi, 47 százalékos értékkel. A kis háztartási gépek 12, a nagy háztartási gépek 10, a játékok és szórakoztató termékek szintén 10 százalékos részesedést képviselnek. A sportszerek és szabadtéri felszerelések iránt 3, az egészségügyi, szépségápolási és testápolási termékek iránt 2 százalék érdeklődik.
A Black Friday az ajándékbeszerzésben is szerepet kap
A válaszadók 59 százaléka elsősorban saját magának vásárolna az akciós időszakban. Ez valamivel elmarad a tavalyi 62 százaléktól. A megkérdezettek 22 százaléka egyformán tervez saját célra és másoknak költeni, míg 19 százalék kifejezetten a karácsonyi ajándékok beszerzését időzíti erre az időszakra.
Az adatok alapján a Black Friday továbbra is elsősorban az egyéni fogyasztási igények kielégítésének alkalma, de a karácsonyi vásárlások előrehozásában is szerepet játszik.
*A kutatás 2026. október 16. és 18. között készült 1 250 válaszadó részvételével. A kérdőív a vásárlási szándékokat, a termék- és kategóriapreferenciákat, a kedvezményezetteket, a vásárlási szempontokat, valamint a tervezett költségvetést vizsgálta. Az évközi összehasonlítások a 2025-ös és 2026-os válaszadói minták adatain alapulnak.
Fotó: Adobe Stock
