Az Apple három éven keresztül volt listavezető. 2014-ben a márka értéke 20%-kal csökkent, ezzel a második helyen áll, 148 milliárd dolláros márkaértékkel. Az Apple jelenleg is kiemelkedően teljesít, de világszerte egyre erősebb az a fogyasztói percepció, hogy az elmúlt évben nem jelentkezett az Apple olyan forradalmi újdonsággal, ami a technológiai cégek vezető márkájától elvárható és megszokott is volt a korábbi években. A lista harmadik helyén a világ vezető B2B márkája áll, az IBM, 108 milliárd dolláros márkaértékkel.
“A fogyasztók világszerte egyre erőteljesebben értékelik a Google innovatív szerepét. 2013-ban egyre többet hallottunk a Google Glassról, a Google kutatásokat folytat a mesterséges intelligencia terén, más termékekben – lásd autóipar - is megjelennek az Android alapú fejlesztések. Ez folyamatosan egy nagyon erős üzenetet visz át a fogyasztók felé a Google innovatív törekvéseiről, az Apple számára sajnálatosan ez egybeesett az Apple viszonylagos megtorpanásával.” – kommentálta a listát Nick Cooper – a Millward Brown Optimor ügyvezető igazgatója.
Hosszú évek óta idén minden kategóriában nőtt a vezető márkák értéke, és a Top 100 márka összértéke is növekedést mutat az előző évvel összehasonlítva, többek között ez is a válság végére utaló jel lehet. “Az igazán erős márkák a válságból való kilábalásnak a mozgatórugói voltak. Ha összehasonlítjuk, hogy milyen márkák voltak rajta 2008-ban a Top 100-as listán, és melyek azok, amelyek a 2014-es Top100-ban is benne vannak, 71 márka közös a két listán! Akik komolyan vették a márkaépítést azok kevéssé szenvedték meg a recessziót. Abban az időszakban, amikor a racionális döntések az olcsóbb helyettesítők felé irányítják a fogyasztókat, az erős márkák változatlanul irányadóak a fogyasztók mentális térképén.“ – teszi hozzá Bodnár Krisztina (Üzletfejlesztési vezető, Millward Brown Hungary).
A Millward Brown márkarangsora azért kiemelkedő, mert a márkák pénzügyi mutatóin kívül a rangsor összeállításánál a fogyasztók véleményét is figyelembe veszik.
A Top 100-as listát először 2006-ban állították össze, azóta a 100 legértékesebb márka összértéke közel megkétszereződött.
The BrandZ Top 10 – 2014 Legértékesebb Globális Márkái
2014-es helyezés | Márka | Kategória | Márkaérték 2014 (millió dollár) | változás 2013-hoz képest | 2013-as helyezés |
1 | technológia | 158,843 | +40% | 2 | |
2 | Apple | technológia | 147,880 | -20% | 1 |
3 | IBM | technológia | 107,541 | -4% | 3 |
4 | Microsoft | technológia | 90,185 | +29% | 7 |
5 | McDonald's | gyorsétterem | 85,706 | -5% | 4 |
6 | Coca-Cola | üdítő | 80,683 | +3% | 5 |
7 | Visa | hitelkártya | 79,197 | +41% | 9 |
8 | AT&T | telekommunikáció | 77,883 | +3% | 6 |
9 | Marlboro | dohány | 67,341 | -3% | 8 |
10 | Amazon | kiskereskedelem | 64,255 | +41% | 14 |
Érdekességek:
- · Mennyire lettek az életünk részei:A legsikeresebb technológiai márkák, mint a Google, a Facebook, a Twitter, a LinkedIn nem csak keresőként funkcionálnak, nem csak közösségi média márkák – egyszerűen az életünk részévé váltak. Ezeken intézzük a napi kommunikációt, segítenek megszervezni a mindennapjainkat. Gyakran tapasztaljuk, hogy egy márka túllép a saját kategóriáján – ebben rejlik a Nike sikere is. A Nike a ruházati lista élén található, azonban ha a Nike+ csuklópántról beszélünk, azonnal látszik, hogy mennyire túlnőtt a saját kategóriáján. A Nike+ nem csak lépésszámot, lefutott kilométereket mér, de az alvási ciklusok rögzítésére is képes és folyamatosak kommunikál egy IPhone-ra fejlesztett applikációval.
- · Azokat a márkákat zárjuk a leginkább a szívünkbe, ahol látjuk, hogy a profiton kívül valóban próbálják jobbá tenni az életet a Földön:Ilyen a Pampers, aki anyák és babák életét teszi jobbá, a Dove, aki az igazi női szépséget dicséri, az IBM – aki egy „bölcsebb planétát épít”, de akár a Red Bull is, aki az arra fogékonyak számára egy extrém életstílust promotál – mindenképpen egy izgalmasabb, élményekkel telibb világot ígér.
- · A ruházati márkák voltak a legjobban növekvő kategória: A legértékesebb 10 ruházati márka összértéke 29%-kal nőtt idén, ezzel megelőzte a Top 10 autómárkát (+17%) vagy a kiskereskedelmi márkákat (+16%). A Nike és az Adidas kétszámjegyű növekedést regisztrálhat.
- · A technológiai márkák tovább növekednek: Nem csak a lista vezető márkái tartoznak a technológiai szektorba, de a legnagyobb növekedést elkönyvelő márkák is a technológiai márkák közül kerülnek ki. Ebben az évben a legnagyobb növekedést a kínai internetes márka a Tencent érte el, de a Facebook márkaértéke is nagy mértékben nőtt – 68%- ezzel jelenleg a 21. helyen áll – tíz helyet lépett előre tavaly óta. A Twitter a 71. legértékesebb márka, a LinkedIn a 78. a rangsorban. A 110-as lista összeértékének közel egy harmadát technológiai márkák adják.
- · Mennyit ér a legnagyobb márkákból álló tőzsdei portfólió? Minden évben összehasonlítjuk a legértékesebb márkákból álló portfólió alakulását a S&P 500 részvényből álló portfólió hozamával. 9 évvel ezelőtti kezdőponthoz viszonyítva a S&P 500-as portfólió 44.7%-os növekedést mutat, a BrandZ™ portfólió 81.1%-os növekedéssel bír. A részvénytulajdonosok számára azok a vállalatok az értékesebbek, amelyek a márkaépítésre nagyobb hangsúlyt fektetnek. Kapcsolódó ábra elérhető május 21-től.
- · A nyugati márkák visszatértek 2014-ben, a listán szereplő legtöbb márka „nyugati márkának” számít. A 100-as listán 11 kínai márka található, két orosz (a Sberbank és a mobilszolgáltató MTS), az afrikai márkák közül egy mobilszolgáltató található a listán a dél-afrikai MTN.
