A GfK Hungária 2011 első negyedévében Digital Connected Consumers néven végzett online kutatása részletesen feltérképezi azt, hogy milyen internetes tartalmak, illetve fogyasztói attitűd áll a hordozható eszközökön való internetezés gyors terjedésének hátterében. A vizsgálatból – egyebek mellett – kiderül, hogy a közösségi funkciók és a mobil internetezés egymást támogatják.

A Magyarországon legalább heti rendszerességgel internetezők körében végzett kutatás több pontján is kiderült, hogy a mobil internetezés terjedésében lényegesen nagyobb szerepet játszik a divat, a „trendiség”, illetve a kapcsolattartásra vonatkozó igény (social network), mint a praktikum vagy a szélsőségesen mobil életforma.

Szinte valamennyi közösségi funkció lényegesen gyakrabban jelenik meg azon internetezők körében, akik hordozható eszközökön is vagy csak hordozható eszközökön kapcsolódnak a világhálóra. Ez arra utal, hogy az internetezéshez használt fix eszközöket és internet-csatlakozásokat gyakorlatiasabban, technokrata módon használják a felhasználók, azokon elsősorban – de nem kizárólag – hivatalos ügyeiket intézik, míg a hordozható eszközök használatában inkább egyfajta hedonista, közösségi attitűd jelenik meg.

Különösen az alábbi tevékenységeket végzik a felhasználók nagyobb előszeretettel hordozható, mint fix eszközökön elérhető internetkapcsolattal:

• közösségi oldalak látogatása,
• saját fotók feltöltése vagy megosztása másokkal,
• ismerősök fotóinak megtekintése,
• saját videók feltöltése vagy megosztása másokkal,
• ismerősök videóinak megtekintése vagy letöltése,
• videómegosztó oldalak látogatása.

A hordozható eszközökön aktívabb közösségi internetezés folyik
Az egyes tevékenységet naponta, illetve hetente végzők aránya (%) a használt eszköz típusa szerint

 Forrás: GfK Hungária, Digital Connected Consumers, 2011

Szükséges vagy csupán „flancolás”?

A felmérés eredményeiből az látszik, hogy a hordozható készülékek (táblagép, okostelefon) vásárlása mögött az esetek jelentős részében nem valós és megkerülhetetlen felhasználói igény áll, hanem csupán egy, a fogyasztók által is gerjesztett nyomás: a felső réteghez, az újítókhoz tartozás vágya. A hordozható eszközök beszerzését elsődlegesen e fogyasztói nyomás motiválja, amit persze marketingtevékenységükkel éppen a gyártók indítottak el. A felhasználók technikai tudásukat és vagyoni státuszukat a hordozható gépek használatával kívánják kifejezni.

A kutatás mindezen túl azonosított egy olyan fogyasztói réteget is, amelyet erőteljesen mobil életmódja kényszerít rá a táblagép és egyéb hordozható eszközök használatára. Az ő esetükben gyakorlati igény teszi szükségessé az ilyen készülékek beszerzését.  

Összességében főként a trendkövetés, valamint a már korábban említett kapcsolattartásra vonatkozó igény (social network) áll a hordozható gépek iránti megnövekedett kereslet hátterében.