A 2009 tavaszán futó sikeres “Drop Dead Gorgeous” reklámfilm után a fiatalokat célzó német divatcég bemutatja a “Beduin” című, Európa-szerte április 1-én induló vadonatúj reklámfilmjét, a “Dress for the moment” mozivászonra és tv képernyőre szánt reklámfilm-sorozat legújabb darabját. A reklám ismét rengeteg kreativitást és kiváló szórakozást kínál a közönségnek.

Az új reklámban a New Yorker tovább barangol a Szahara határtalan vidékein. Messze a civilizációtól egy nomád beduin család egyhangú életét éli, mígnem a történet váratlan fordulatot vesz, mint ahogyan az gyakran történik a “Dress for the moment” filmekben, és a New Yorker a szó legszorosabb értelmében életre kelti a sivatagot.

A reklám alapkoncepciója egy, a vállalaton belül született ötleten alapul. A külső pályázatoknak nem sikerült meggyőzniük a döntéshozókat, így a cég saját alkalmazottait kérte meg, hogy készítsenek terveket az új kampányhoz. A “Beduin” a divatcég nyolcadik reklámfilmje.

Volker Putzman, a New Yorker marketing igazgatója a következőt mondta a forgatást követően: “Sikerült valami teljesen újat alkotni, és a New Yorker eddig teljesen új arcát megmutatni. A reklámfilm kifejezi, hogy a New Yorker különös hangsúlyt fektet a nemzetközi sokszínűségre és a folyamatos terjeszkedésre, valamint kitér a 777-dik üzletünk megnyitására is.”

A filmet végül a Module 4 Berlini produkciós cég készítette; és a mindössze 1 napos forgatásra a marokkói Erfoud városában került sor. A Dress for the moment” kampányt most először Ayassi rendezte, aki korábban rendezett már reklámfilmeket, klippeket és dolgozott már forgatókönyvíróként és gyártási igazgatóként is. A “Vincent” című filmmel filmrendezőként is bizonyította tehetségét.

A zenét úgy választották, hogy igazodjon a keleti stílusú hangulathoz; klasszikus keleti hangzások kísérik a filmet.
 


A reklámfilm 2010. április elsejétől fut majd Európa 25 országában, több mint 4000 mozivásznon. A reklámot ezen kívül 10 országban 60 televízió csatorna fogja sugározni. Az országok között szerepel Magyarország, Lengyelország, Szlovénia, Spanyolország, Csehország, Szlovákia, Hollandia, Németország, Ausztria és Svájc.

Ezen kívül a New Yorker most először indított online reklámkampányt, amely 22 országban fut majd. A reklámfilm olyan videomegosztó platformokon is elérhető lesz, mint a YouTube, és a célcsoport által használt közösségi oldalakon - mint a Facebook vagy a  MySpace - így a film azokon a csatornákon éri el célcsoportját, ahol tagjai a legtöbb időt töltik.

 
A távol-keleti kampányhoz illeszkedve a New Yorker nyereményjátékot indít a www.newyorker.de oldalon, ahol összesen 777 díj talál gazdára, amelyek között szerepel egy dubai utazás, és a fődíj, 7 777 EUR!