A fogyasztói bizalom a Magyar Termék védjegy egyik legfontosabb értéke a gyártók és a kereskedelem számára is

A Magyar Termékek iránti egyre nagyobb bizalom a kereskedelmi és a gyártói oldalon is meglátszik: a SPAR idén két rangos elismerést nyert el a magyar termékek támogatásáért, miközben a védjegyhasználók közössége újabb hazai vállalkozásokkal bővül. A YouGov országos kutatásából kiderül, hogy a fogyasztók 67 százaléka megbízható jelölésnek tartja a védjegyet, 93 százalékuk pedig két hasonló árú és minőségű termék közül a Magyar Termék védjeggyel ellátottat választaná.

Amikor a vásárló a boltok polcai előtt találja magát és döntési kényszerbe kerül, egyszerre mérlegeli az árat, a minőséget, a márkát és annak származását. Ebben a döntési folyamatban egyre meghatározóbb tényező, hogy a magyar termékek iránt töretlenül nő a vásárlói bizalom, derül ki a Magyar Termék Nonprofit Kft. megbízásából készült friss YouGov-kutatásból.

A válaszadók 67 százaléka megbízható jelölésnek tartja a Magyar Termék védjegyet, 62 százalékuk szerint pedig annak jelenléte növeli a termék iránti bizalmat. A jelölés jelentősége különösen akkor mutatkozhat meg, amikor a fogyasztóknak két hasonló termék közül kell választaniuk: a megkérdezettek 93 százaléka közel azonos ár és minőség esetén biztosan vagy inkább a Magyar Termék védjegyes árut részesítené előnyben.

“A kutatás eredményei azt mutatják, hogy a Magyar Termék védjegyek olyan kapaszkodót jelentenek a vásárlóknak, amelyek megkönnyíthetik a döntést, és egyúttal versenyelőnyt biztosíthatnak a hazai gyártóknak. Célunk, hogy ezt a bizalmat tovább erősítsük, és a magyar termékek választása egyre több vásárló számára váljon természetes, tudatos döntéssé”

– hangsúlyozta Benedek Eszter, a Magyar Termék Nonprofit Kft. ügyvezetője.

A kiskereskedelem is keresi a hazait

A fogyasztói bizalom jelentőségét a hazai kereskedelmi láncok tapasztalatai is megerősítik. A SPAR Magyarország 2026-ban megosztott első helyen nyerte el a Magyar Termékekért Kereskedelmi Nívódíjat, miközben sorozatban negyedik alkalommal érdemelte ki a Vásárlói Nívódíjat is.

“Tapasztalataink egyértelműen összhangban vannak a kutatás eredményével: vásárlóink számára a kedvező ár és a megbízható minőség mellett egyre fontosabb szempont a magyar eredet is. Azt látjuk, hogy a hazai termékek választása ma már sokak számára tudatos döntés, amellyel nemcsak a megszokott, jó minőségű élelmiszereket keresik, hanem a magyar termelőket és vállalkozásokat is támogatni szeretnék”

– hangsúlyozta Heiszler Gabriella, a SPAR Magyarország elnök-ügyvezető igazgatója.

A vállalat a hazai termékek iránti elkötelezettségét a kínálat folyamatos bővítésével is igyekszik megerősíteni. A SPAR több mint 4800 saját márkás terméke közül 2025 végén már 476 rendelkezett a Magyar Termék védjegyrendszer valamely minősítésével, számuk pedig egyetlen év alatt 65-tel növekedett.

A bizalom a hazai vállalkozások számára is versenyelőnyt jelenthet

A fogyasztói bizalom megszerzése és fenntartása a hazai termelők és gyártók számára is meghatározó kihívás. Különösen igaz ez az élelmiszeriparban, ahol a termékek eredete, az előállítás körülményei és a következetes minőség egyaránt fontos szerepet játszanak a vásárlói döntésekben.

Ezt a szemléletet képviseli a Magyar Termék védjegyhasználói közösségéhez idén csatlakozott Pro-Duck Kft. is.

„Örömmel tölt el bennünket, hogy védjegyhasználóként mi is hozzájárulhatunk ahhoz, hogy a tudatos vásárlók döntéseikkel a magyar vállalkozásokat és családokat támogassák. Bízunk benne, hogy a védjegy erősíti termékeink piaci megkülönböztethetőségét, és az értékesítés támogatásához is hozzájárul”

– fogalmazott Iványi Levente, a Pro-Duck Kft. ügyvezető-tulajdonosa.

“Az elmúlt évek gazdasági változásai, különösen a Covid-járvány óta, még tudatosabbá tették a háztartások vásárlási döntéseit, és felértékelődött az ár-érték arány szerepe. A baromfitermékek piacán sem lehet figyelmen kívül hagyni a tágabb piaci környezetet: a fogyasztók a különböző húsfélék, például a sertés- és a csirkehús aktuális árait is mérlegelik, amikor eldöntik, milyen terméket és milyen mennyiségben vásárolnak. Meggyőződésünk, hogy a magyar eredet és a megbízható, állandó minőség versenyelőnyt jelenthet, és erősítheti a fogyasztók bizalmát a termék iránt”

 - tette hozzá.

A fogyasztói bizalom erősítését és a tudatos vásárlói döntések ösztönzését célozza a Magyar Termék október 16-án induló, országos társadalmi célú reklámkampánya is.

Fotó illusztráció: Adobe Stock/Maksym Yemelyanov