Az Oikos márka a joghurt piac egyik leggyorsabban növekvő szegmensében piacvezető, így stratégiai szerepet tölt be a Danone portfóliójában. A verseny erősödése miatt azonban a vállalat úgy döntött, új alapokra helyezi a márkát. Méghozzá úgy, hogy a különböző, főként online felületeken a fiatalabb generációt célzó megoldásokkal kommunikálják a márka üzenetét anélkül, hogy elidegenítenék a már meglévő fogyasztói bázist. 2021-től így a márka fiatalosabb irányt vett: az Oikos idei első kampányával egy régi-új kommunikációs platformot vezetett be az Oikos Édes Kettes nevű kétkamrás termékcsalád új ízeivel együtt.
Koncepció
A kampány különböző elemeivel a Danone a napos Görögországot szeretné elhozni a fogyasztók otthonába.
A szó szerinti görögség és a görög istenek helyett viszont az életérzésre, az álmodozásra került a hangsúly, ami a márkát pozitív élményekkel, finom ízekkel és a rideg valóságból való kikapcsolódással köti össze. Erre reflektál a kampány szlogenje is: „Álmaid csak egy kanálnyira vannak”.
Megvalósítás
A márkával a megszokott TV, POS és online felületek mellett influenszer nagyköveteken keresztül is találkozhatnak a fogyasztók Szilágyi Szylvi, Tóth Dávid és Kardos Eszter tolmácsolásában.
A mindig sikeres kódfeltöltős nyereményjátékkal egybekötött kampány két különlegességet is tartogat a vásárlóknak:
1. A nyereményjátékban részt vevők minden AP-kód feltöltéssel egy-egy új görög álomtájat fedezhetnek fel 360-fokos, gömbpanorámás videók segítségével: például egy görög tengerpartot vagy ókori romokat.
2. Az Oikos saját augmented reality applikációjával pedig a fogyasztók okostelefonjuk segítségével akár négyféle görög álomvilágba is „átléphetnek” Oikos hűtőjükön keresztül, így valóban saját nappalijukban látogathatják meg az áhított görög nyaralás helyszínét.
Oikos 360 Álomvilág Appok
Danone Oikos 360 Álomvilág AR applikációja - demo video
TV szpot
Alkotók listája
Megbízó
Marketing Director: Csuti Nóra
Brand Manager | Indulgence Category: Adéla Štěrbová
Junior Brand Manager – Indulgence category: Koósz Zsuzsanna
Marketing Trainee – Indulgence category: Báthory Péter
Media Manager: Michaela Karlíková
Digital Manager: Fitos Tamás
Ügynökség
Managing Director: Palincsár László
Associate Creative Director: Erdei Zsófia
Senior Account Manager: Berta Lilla, Rita Mester, Tóth Brigitta
Strategic Planner: Medina Paloma
Digital Account: Somogyi Dániel
Art Director: Éles Viktor
Copywriter: Veres Tamás
Social Media Manager: Ádi Csaba
Production Manager: Gyöngy Boglárka
Fejlesztésért felelős személyek:
Takács Milán - Blue2-Artworks,CEO
Szaniszló Zoltán - Appentum, CEO
Media
Mező László -CEO
Tóth István- Account Director
Tóth-Parádi Olga -Digital Director
Kassai Júlia -Senior Media Planner
Végső Norbert -Junior Media Planner
Szakács Előd- Senior PPC Executive
Bencze Balázs -Junior PPC Executive
Tanka Zsolt - Senior Ad Operations & Technology Coordinator
Linkek: - ezek még WIP -elegendő egy verzió a videókból: a 20 seces:
· TVC YouTube link o 20 sec: https://youtu.be/VsrBnlF6VOQ
· AR app visualization
