Kampánycél

A kampány célja a Tchibo Family kommunikációjának felfrissítése, egy hosszútávon is használható kommunikációs platform kialakítása, amely emocionálisan szólítja meg a családanyákat, és elég tartalmas ahhoz, hogy a taktikai és promóciós üzenetek mellett a márkaépítést is szolgálja.

Kreatívkoncepció

A Tchibo Family már jó ideje elsősorban promóciós üzenetek mentén kommunikált, így a márka világa és a mondanivalója a háttérbe szorult. A termék a családanyákat célozza meg, felismerve és elismerve azt a kettős szerepet, amelyet egy dolgozó nő és anya a hétköznapok során betölt. Az insight, amelyre a koncepció épül az, hogy a legcsodálatosabb hivatás anyaként a családról való gondoskodás. Az ötlet, amelyet a film feldolgoz, pont a két szerep - az anyaság és a dolgozó nő - közti átmenetet mutatja be. A pillanatot, amikor a munkából hazatérő nő anyává változik. A Tchibo Family kávé pedig segíti ezt a folyamatot: erőt ad a nap folytatásához.

Érdekesség, behind the scenes

Az Artificial Group a Tchibo németországi központja által kiírt nemzetközi tenderen nyerte el a márka régiós feladatait, így a kampány a magyar piac mellett Lengyelorszában is látható lesz. A reklámfilmet nyereményjáték és online aktivitás is kíséri majd.