Brazíliában a Café Pelé megbízta a Lew'LaraTBWA ügynökséget, hogy népszerűsítse terméküket. Az eredmény egy interaktív, mozgásérzékelő citylight lett, amelyen egy férfi ásítozik a metróra várakozók előtt a reggeli sietős órákban.
A férfi akkor kezd el ásítozni, amikor egy arra járó megközelíti. A videón látható, ahogy szépen lassan mindenki elkezd ásítozni, a köztudat és a tapasztalatok szerint ugyanis ragályos. Miután eltelik egy kis idő, a plakáton megjelenik a termék egy gőzölgő csésze kávé formájában, később pedig a kóstoltató lányok a Pelével.
