A Heineken 1,2 százalékos teljes volumencsökkenésről számolt be a visszafogott piaci környezetben, miközben saját sörvolumene 2,7 százalékkal, globális márkáinak volumene pedig 1,9 százalékkal nőtt 2025-ben – írja társlapunk, a Tobacco Magazin, a The Drinks Business cikkére hivatkozva.
Visszafogott globális sörpiaci kereslet mellett zárta 2025-öt a Heineken
A nettó árbevétel 1,6 százalékkal emelkedett, miközben az egy hektoliterre jutó bevétel közel 4 százalékkal javult. A cég piacainak több mint 60 százalékában meg tudta őrizni vagy növelni piaci részesedését, a kulcsfontosságú növekedési régiókban pedig ez az arány meghaladta a 80 százalékot.
A költségoldalon ugyanakkor tovább nőtt a nyomás: az értékesítési és marketingkiadások a bevétel közel 10 százalékát tették ki. A több mint 500 millió eurós megtakarítási program eredményeként az üzemi eredmény 4,4 százalékkal nőtt, az üzemi árrés pedig 15,2 százalékra javult.
Az EverGreen 2030 stratégia részeként a Heineken a működési hatékonyság további javítására és a szervezeti modell átalakítására készül. Ennek keretében a következő két évben jelentős költségcsökkentési lépések várhatók, amelyek a tervek szerint 5–6 ezer munkavállalót érintenek világszerte.
A vállalat vezetése rövid távon továbbra is óvatos a sörpiaci kilátásokat illetően, ugyanakkor 2026-ra 2–6 százalék közötti üzemi eredménynövekedést prognosztizál, elsősorban a termelékenység javítására és a működés egyszerűsítésére építve.
