Az Adidas nagyon jól választotta meg a szponzorációs stratégiáját, hiszen a két döntős csapaton, a német és az argentin válogatotton kívül ők szponzorálják a vébé legjobb játékosát, az argentin Leo Messit, a legtöbb gólt lövő kolumbiai James Rodriguezt és a legjobb kapusnak választott német Manuel Neuert is - írja a Brand Republic.

Az Adidas állítása szerint ebben az évben kétmilliárd eurós forgalmuk lesz és több mint nyolcmillió mezeladásra számítanak, másfél millióval többre, mint négy évvel korábban, amikor a szintén Adidas-mezben focizó spanyolok lettek a világbajnokon.

A YouGov Brandindex szerint ennek a szponzorációs stratégiának és a több millió eurós „Mindent, vagy semmit”- kampánynak köszönhetően a márka statisztikailag is a legsikeresebb volt a vébé során. Például az elmúlt harminc napban a márka reklámjainak visszaidézettsége 2,4 pontról 14,9 pontra jutott, továbbá a fogyasztói érzelmi mutatói is jelentősen megugrottak, miközben a többi hivatalos FIFA-szponzornál semmilyen növekedést nem tapasztaltak, csak a Coca-Colánál.

Ha azonban összevetjük az Adidas teljesítményét a Nike-val, amely nem hivatalos szponzora a FIFA-nak, érdekes eredményt kapunk. A reklámvisszaidézésben a Nike 7,8 pontot kapott. Érdekes adalék, mert az elődöntőben a németektől történelmi vereséget szenvedő, házigazda brazilok mezeit is ők szállítják, továbbá az olyan márkaarcok, mint Cristiano Ronaldo, Wayne Ronney vagy Iniesta is kénytelenek voltak a csoportkörök után egy jelentős égéssel hazakullogni.

Ugyanakkor az Adidas videóit az elmúlt két hétben 9 millióan látták, míg a Nike-éit csak hárommilliónak.