Ha össze akarjuk gyűjteni a 2010-es évek legemlékezetesebb reklámjait, akkor az Old Spice Man Your Man Could Smell Like kampánya biztos, hogy előkelő helyen végezne egy összesítésben – állapítja meg cikkében a Kreatív Online újságírója. Talán nem lenne szükség rá, de egy mondatban felidézzük: ennek a része volt az az Isaiah Mustafa főszereplésével készült reklám, amiben a férfi arra kéri a nőket, hogy nézzék meg őt jól, aztán a pasijukat és higgyék el, ha olyan nem is lesz a párjuk, mint ő, legalább ha Old Spice-szal fürdik, az illata olyan lehet. „És most egy lovon vagyok” – fejezte be akkor a monológot a színész, a kisfilm pedig azóta a popkultúra részévé vált.

A reklám most lett tízéves, a márka pedig nem feledkezett el erről a fontos évfordulóról. Vissza is hívták Isaiah Mustafát, hogy ismét játssza el az álomférfit, ám mellé tették a fiát is (aki valójában nem a színész gyereke, hanem a Straight Outta Comptonból ismert Keith Powers). A sztori szerint az ősmacsó 2010 óta nem változott semmit (és a lova sem), de az Old Spice fogyasztók között viszont megjelent egy új, a fiával egyidős generáció, akik már nem úgy akarnak illatozni, mint a pasi a tévében, hanem úgy, amilyenek ők.

Az apa-fia kampányhoz eddig két kisfilm készült, emelett pedig erős digitális- és infulenceraktivitást terveznek. Valamint a páros a közeljövőben két fontos amerikai szórakoztatóműsorban fog szerepelni (láthatóak lesznek Jimmy Kimmelnél és a Good Morning Americában), plusz a Super Bowl napján a helyszínen, Miamiban lesznek, hogy promotáják a márkát.

A friss kampányt egyébként éppúgy a portlandi Wieden+Kennedy készítette, mint a tíz évvel ezelőtti ősét.