Európai és amerikai választási évről lévén szó, idén (sok) minden a kampányokról szólt. A márkák és a választások közös halmazából pedig egyre meglepőbb márkaüzenetek és aktivitások születnek. Egyes európai országokban, és különösen itthon az évek során hozzászokhattunk, hogy a politikum a választások közeledtével hiszterizálja a közbeszédet – amelyből a márkák jobbára kimaradnak. Ismert médiaszemélyiségek és közszereplők viszont egyre nagyobb számban köteleződnek el nyíltan a politikai vezetők mellett.

Az Egyesült Államokban ennek az elköteleződésnek kultúrája, kialakult gyakorlata van. Hollywood egyes meghatározó alakjairól évtizedek óta ismert politikai hovatartozásuk, kampánydonorokként gyakran tevékeny résztvevői az elnökválasztásoknak. A társadalomtudósok megosztottak abban, hogy az elnökjelöltek nyilvános támogatása pontosan mekkora hatást gyakorol a választók döntéshozatali mechanizmusára. Az amerikai Forbes átfogó anyagában egymásnak ellentmondó tanulmányokat ütköztet, méghozzá az utóbbi hetek talán legnagyobb hatású bejelentése kapcsán.

A Taylor Swift márka

A Harvard hivatkozott friss kutatása szerint a globális zenei ikon Taylor Swift nyilvános elköteleződése Kamala Harris mellett – elképesztő népszerűsége ellenére – a biztos választókat aligha befolyásolja a november 5-i amerikai elnökválasztáson. Ellentétben azokkal a fiatalokkal, akik eddig nem tervezték leadni a szavazatukat. „Utálom Taylor Swiftet.” – szólt Donald Trump nehezen félreérthető kommentárja a popsztár bejelentésére, amely a kutatással összhangban vélhetően a demokrata és a republikánus tábor tagjait is csak megerősítette eddigi hitrendszerében.

Taylor Swift üstökösként felívelő zenei karrierje során eddig nem formált véleményt politikai kérdésekben, utóbbi kiállásával pedig aligha kell jelentős veszteségekkel számolnia – a hollywoodi nagyágyúkhoz hasonlóan. Talán nem véletlen azonban, hogy az úgymond hagyományos márkák a korábbi években távol tartották magukat a politikai kampányokban való szerepvállalástól a gazdasági kockázat miatt (a Taylor Swift márka értékét az amerikai Forbes egyébként mintegy 1,3 milliárd dollárra becsüli…)

Mintha most ez is változna, amelyben Trump „érdemei” megkérdőjelezhetetlenek. A korábbi amerikai elnök radikális és hangzatos állásfoglalásai, elsősorban társadalmi, valamint környezetvédelmi kérdésekben megfogalmazott unortodox (?) megnyilvánulásai a legmagasabb szintekig megosztóak. A globális felmelegedés és a klímaváltozás ismétlődő tagadása, egyes társadalmi csoportok fokozatos, retorikai szegregálása – miközben jól rezonál az amerikai társadalom egyes választói csoportjaival – elfogadhatatlan azoknak a márkáknak, amelyek imidzsük meghatározó részévé tették a klímatudatosságot és a munkahelyi diverzitást.

Trump különbejáratú hashtagei

A nyáron nagy port kavart, hogy a világ leggazdagabb embere, Elon Musk havi 45 millió dollárral támogatja Trump kampányát, miközben nemrég egy pennsylvaniai politikai rendezvényen – szó szerint – örömében ugrálva jelent meg az ex-elnök mellett a pódiumon. A SpaceX- és Tesla-vezér a szintén általa tulajdonolt X-en (korábban: Twitter) egyedi Trump-hashtagekkel és egyre merészebb, fatalista kijelentésekkel támogatja a jelölt újraválasztását. A korábban politikai semlegességet fogadó, majd mérsékelt demokrata pártinak mondott Musk szerint novemberben az utolsó szabad választást tartják Amerikában, ha Trump nem nyer.

Mégsem ez, sokkal inkább a klímaváltozás tagadása hozott fordulópontot egyes európai márkák és a Musk-birodalom, így közvetve Trump ideológiai holdudvarának viszonyában. A Rossmann vezetése a nyáron bejelentette, a Tesla a jövőben kikerül a drogérialánc autóflottájából, mivel Musk nyíltan támogatja a Trumpot és vele a klímaváltozást tagadó nézeteket. Társlapunk, a Kreatív összegyűjtötte, a Rossmann mellett hogyan szakítottak mások is, igaz csendesen, a Teslával. A listában olyan nevek szerepelnek, mint például a Rossmann-konkurens dm, az SAP, az Alnatura, vagy éppen a GLS Bank és az Umweltbank. Utóbbiak az X-et is hátra hagyták.

Az Egyesült Államokban a kampány a kávézószektornak is új muníciót jelentett. Az amerikai hadsereg veteránja, Evan Hafer által egy évtizede alapított Black Rifle Coffee, amely imidzsének központi elemeként hivatkozik a fegyvertartás jogára és nyíltan támogatja a „rend- és hadseregpárti” Donald Trumpot, a korábbi évekhez hasonlóan ismét nekifeszült a kávézóóriás Starbucksnak. Utóbbi ugyan hivatalosan nem támogatja a demokrata alelnök kampányát, Kamala Harris és a Starbucks neve egyre többször szerepel együtt – a republikánus influencereknek is köszönhetően.

Starbucks, kávéspohár, rúzsfolt

A kávéspohár-gate az elmúlt hetek kedvelt gumicsontjának számít a közösségi médiában. Trump támogatói előszeretettel karikírozzák Harris egy 2018-as főiskolai beszédét, amelyben a Starbucks-poharak fedőinek színén, és a rajtuk látható rúzsnyomokon élcelődik. A stand-up comedy műfaját súroló, láthatóan a főiskolai hallgatóság teljes tetszését elnyerő beszédrészlet a konzervatív kommentárok szerint abszurd, és Harris sekélyes gondolkodásának bizonyítéka, aki számára a legfontosabb megoldandó probléma a Starbucks poharainak színe és a rúzsfoltok.

Mindeközben az amerikai gazdasági elit egyre több meghatározó szereplője, a sajtóban közzétett nyílt levél szerint mintegy 400 magasrangú személyiség biztosította támogatásáról az Egyesült Államok első női elnökének készülő Harrist. A lista aláírói között szerepel a Starbucks korábbi vezérigazgatója, valamint az igazgatótanács jelenlegi elnöke, Mellody Hobson is. A márkák politikai szerepvállalását ugyanakkor nem a Starbucks, de még csak nem is a republikánus politikai üzeneteket gyakran zászlajára tűző Black Rifle Coffee emelte új szintre az idei kampányban.

Szavazattölcsér

A Ben & Jerry’s jégkrémgyártó szeptemberben dobta piacra új, limitált kiadású ízeit a Scoop the Vote országos kampányturné részeként, amellyel Kamala Harrist támogatják. A demokrata alelnök szó szerint a jégkrémesdobozokról mosolyog a választókra, amelyet a fogyasztók egy része örömmel, mások felháborodva fogadtak. Az X-en – hol másutt? – egyesek az „amerikagyűlölő Ben & Jerry’s” bojkottjára szólítottak fel, miközben a márka alapítói látszólag egyáltalán nem félnek a negatív hangoktól. Ben Cohen a CNN-nek így nyilatkozott:

 „A Ben & Jerry's olyan kérdésekben szokott állást foglalni, amelyek valójában humanista kérdések. Biztos vannak olyanok, akik nem értenek egyet velünk, de összességében a vállalat eladásai évről évre javulnak. Szóval azt hiszem, hogy ez is sok mindent elmond.”

A jégkrémmárka kampányturnéja szeptember 16-án rajtolt a közvéleménykutatások szerint rendkívül kiegyenlített csatát előrevetítő Pennsylvania állambeli Philadelphiából, amely a végelszámolásnál akár döntőnek is bizonyulhat. A Ben & Jerry’s pedig pontosan abban bízik, hogy a különös márkaaktivitás hozzáteszi a magáét a szavazattölcsérbe. Nehéz megjósolni. Az egyetlen márka, amely már biztosan megnyerte a novemberi választást, az a Unionwear: ők minden elnökjelölt, így természetesen Kamala Harris és Donald Trump számára is gyártanak kampánytermékeket. A valódi demokrácia az, hogy a MAGA-sapka és a Harris merch ugyanazon a varrógépen készül, valahol New Jersey-ben.