Az alábbiakban a Kis Réka Fruzsina, a Synetiq senior insight tanácsadójának írását olvashatják megszerkesztve.

Borsodi

A Borsodi új kommunikációs platformjával visszatért a szituációs gegekhez. Az első tévészpot a leendő apóssal való első találkozás feszültségére épített (itt írtunk róla). 

A teljesen neutrális életképet (család a kertes ház előtt) nem csak a szokatlan, drámai zene pezsdítette fel, de a narráció is. A belső monológ első erős pillanata a “döglött halazás” megemlítése volt, mely sikert aratott.

Az érzelmi görbék elemzéséről itt lehet háttéranyagot találni.

A száját eltátó barátnő fokozta a hangulatot a nagy pillanat előtt. A reklám legerősebb húzása az el nem hangzott geg volt (“mintha fognád a…”). A szövegírók diszkréciójának köszönhetően a provokatív és megosztó poént sikerült úgy tálalni, hogy ne hagyjon kellemetlen érzéseket maga után, mégis kellően emlékezetes legyen. Nem meglepő, hogy a sörfogyasztók többsége (67 százalék) a mérést követően magától fel tudta idézni a reklámot.

Bár a kampány összefogó üzenete a bevezető kampány alapján még úgy tűnik, kissé zavarosnak hat a nézők számára, a reklám így is felülmúlta az elmúlt év sörreklámjainak többségét és fogyasztásra csábította a célcsoportot.

Tesco

A Tesco olyan imagekampánnyal rukkolt elő, melyben a kenyér kapta a főszerepet.

Bár egy hétköznapi termék nem szokott food porn főszerepet kapni, a Tesco szeptemberi pékárukampánya megmutatta, hogy a magyar emberek szívében bizony bérelt helye van a kenyérnek - írja Kis Réka Fruzsina. Nem kellett több a veknik látványánál és a roppanó hangoknál, hogy a reklám megszólítsa a nézőket.

A generikus narráció a kiváló minőségről ugyan kissé kizökkentette őket, a búzakovász említése kompenzálta a sales hangnemet. A hangeffektekben gazdag felvételek és close-upok jól kiegészítették az érzékletes záró mondatot (“Ha megkóstolja, Ön is elolvad majd a gyönyörűségtől.”).

Az egyszerű kampányüzenet (Ropogós és finom) nemcsak a nézők érzékeire és érzelmeire hatott pozitívan, hanem a releváns üzenetnek hála a főbevásárlók szinte kivétel nélkül be is térnének a Tescóba - írja a Synetiq munkatársa.

Neo Citran

Amellett, hogy a kerettörténet nem szárnyalta túl a kategóriától megszokott színvonalat (otthon szenvedő beteg főszereplő, köhögés, tünetek felsorolása), az új kemény kapszula formátum izgalmas újdonság a piacon, mely bevonta a potenciális felhasználókat - nem csak a NeoCitran esetében.

A megfázás elleni készítmények használóit leginkább az extra gyors hatás tette kíváncsivá, amit támogatott annak fókuszált, letisztult demonstrációja. Mind a sarokban elhelyezett számláló, mind pedig a kapszulát hangsúlyozó vizuál jól segítette a legfontosabb termékelőnyök bevésődését.

A koncert ugyan egyáltalán nem volt vonzó (főleg az erős villódzó fények miatt), a termékújdonság iránt érzett kíváncsiság és a jelenet dinamizmusa átsegítette a nézőket a “traumán”. A termék belépője tetszett a célcsoport tagjainak, a packshoton még egyszer kihangsúlyozott termékelőnyök pedig meggyőzték őket.