A marketingmix optimális kialakításához jó tudni, hogy mennyi többleteladást hoz például egy display az eladótérben vagy reklámkampány a tévében, esetleg hirdetés a nyomtatott sajtóban. Ma már előre modellezhető és elemezhető a különböző marketingeszközök konkrét hozadéka. Ezzel maximalizálható a marketingköltségek megtérülése.

A Nielsen modellezéssel és elemzéssel járul hozzá a piaci szereplők jó döntéseihez. Cikkünk – amely az Élelmiszer július-augusztusi számában jelent meg – egy külföldi esettanulmányt ismertet.

Optimistábbak a magyarok a nemzetközi átlaghoz képest a válságból való kilábalás megítélésében. Amíg ugyanis 48 ország válaszadóinak átlag 21 százaléka gondolja, hogy hazája a következő tizenkét hónap során kikerül a gazdasági recesszióból, addig Magyarországon 23 százalék. Többek között ezt tárta fel a Nielsen piackutató vállalat nemzetközi felmérése, idén májusban.

Értékben stabil a háztartási vegyiáruk és kozmetikumok kiskereskedelmi forgalma az első félévben, mennyiséget tekintve pedig csak 1 százalékkal csökkent, tavaly január-júniushoz képest. Többek között ezt állapítja meg a Nielsen piackutató vállalat az évi 300 milliárd forintot meghaladó piacról.