Arckrém

Arckrémből értékben közel hétmilliárd forintnyi, míg mennyiségben közel 200 000 liter fogyott a magyar boltokban 2017 októbere és 2018 szeptembere között a Nielsen nyolcvan vegyiáru-kategóriát monitorozó kiskereskedelmi indexe szerint. Értékben ez 6%-os növekedést, míg mennyiségi változásban plusz 4%-ot jelent a megelőző hasonló időszakhoz viszonyítva.

Jellemzően drogériában vásároljuk meg a terméket: a csatorna piaci részesedése meghaladja a 80%-ot. Érdekesség, hogy értékben Budapesten és környékén valósul meg a vásárlások jelentős, 45 százaléka. A legkevésbé a délnyugati régió veszi az arckrémeket, itt a költések mindössze 11 százaléka realizálódik.

Ha arckrém, akkor márkás: száz értékesített termékből 89 gyártói árucikk. Szeretjük az általános és a nappali arckrémeket is: értékben ezek viszik el az eladások háromnegyedét, míg az éjszakai arckrémek a többi 25 százalékot. A kiszerelések tekintetében pedig szinte az összes vásárolt arckrém 50 ml vagy az alatti csomagolásban fogy.

Kézkrém

A hűvösebb idő beköszöntével lendületet kap a kéz- és körömápoló termékek forgalma: 2017. október és 2018. szeptember között értékben 1,3 milliárd értékbeli forgalmat bonyolított, ez enyhe, 3 százalékos csökkenés az előző év azonos időszakához képest, és két és fél milliónyi kézkrémes tégelyt/tubust tesz ki darabszámban.

Nem finnyáskodnak a termék fogyasztói: a kategória állagát tekintve a krémekre voksolnak a vásárlók, közel 90 százalékot fed le ez a típus. Érdekesség, hogy kicsi, de egyre nagyobb népszerűségnek örvend az úgynevezett kézápoló hab, amely egyik évről a másikra mintegy megtriplázta piaci részesedését.

Tízből négy kézkrém 76–100 ml-es kiszerelésű, azaz „nőitáska-kompatibilis”, de az ennél kisebb, 51–75 ml-es kiszerelések is népszerűek, minden ötödik termék ekkora.

Nem meglepő módon a drogériák hasítják ki a legnagyobb szeletet az eladásból: az értékbeli forgalom kétharmada ebben a csatornában realizálódik. Ezenkívül a 2500 négyzetméternél nagyobb csatornában keletkezik még jelentősen forgalom: az eladások közel egyötödét adja ez a bolttípus.

Felkapaszkodóban vannak a saját márkás kézkrémek is, a vizsgált időszakban az előző évhez képest 2 százalékponttal nőtt a piaci részesedésük, így jelenleg 23 százalék.

Testápoló

Az elmúlt évben 7 milliárd forint feletti bevételt ért el a kiskereskedelem testápoló krémből. Értékben 4%, mennyiséget tekintve 1 százalékkal nőtt a forgalom 2017. október és 2018. szeptember között a megelőző egy évhez viszonyítva. Ez egy év alatt közel 2 millió liter testápolót jelent.
Az amúgy is koncentrált értékesítés tovább erősödött. Ugyanis a drogéria és a 2500 négyzetméternél nagyobb csatorna együtt elvitte az értékben mért forgalom 87 százalékát az elmúlt 12 hónapban. Ez 1 százalékpont pluszt jelent az előző hasonló időszakkal szemben.

A kiszerelések tekintetében a kisebb termékek fogynak leginkább: a 200 milliliteres és annál kisebb termékek az összforgalom közel felét adják, de a 250 ml-nél nagyobb testápolók részesedése is számottevő, közel egynegyed részt hasítanak ki az eladásokból.

Stabil a gyártói márkák pozíciója. Az értékben mért forgalomból 90 százalék jutott rájuk az elmúlt évben, ahogy egy évvel korábban is; míg a piac többi része a kereskedelmi márkáké.

Élelmiszer magazin 2018/12.-2019/01.