Nagy terveket sző a Gyulahús: VIP interjúnkban Daka Zsolt a Gyulahús Kft. ügyvezető igazgatója beszél a 150 éves vállalat technológiai fejlesztéseiről, a termékek új egységes arculatáról, valamint arról, hogy új beruházással a cég duplájára szeretné növelni kapacitását - Nagy terveket sző a Gyulahús.
Gyakran merül fel a kérdés, hogy melyik a legmegfelelőbb KPI a márkakutatásban? Van-e olyan márkaérték-mutató, amely megbízhatóbb, mint bármely másik és univerzális mérőszámként segíti a márkatulajdonosokat? Megtudhatják az IPSOS szakemberének cikkéből – Tudatosan formálható a márka észlelése.
„Ahhoz, hogy a vásárlás megvalósuljon, fontos a jó pozícionálás, ami sok lemondással jár, ám azután jóval fókuszáltabb lesz a működés és a marketing.” Hogyan lehet kitűnni? Miért nem elég önmagában a reklám? Léteznek-e speciálisan magyar márkák? A márkázás változásáról, nemzeti márkákról és a feltörekvő kínai brandekről beszélgettünk Papp-Váry Árpáddal, a METU üzleti, kommunikációs és turisztikai karának dékánjával – „Alapvető érdekünk, hogy legyenek erős magyar márkáink.”
Egy brandnek egyre nehezebb megtalálnia azt a nyomógombot, amire érzékenyek a fogyasztók. Fazekas Ildikó, az Önszabályozó Reklámtestület igazgatója szerint egykor a kampányok a termékről szóltak: arról, hogy miért is jó az adott termék, milyen előnyei vannak a versenytársaival szemben. Ma az üzenet egyre gyakrabban a fogyasztó oldaláról közelít: arra helyezi a hangsúlyt, miért érdemes a fogyasztónak megvennie a terméket? A szemléletformáláshoz idő kell.
Hosszú út vezetett a királyi beszállítóktól a mai prémium saját márkákig, de az eredetileg diszkontok választékeleme ma már minden üzlettípusban megvetette a lábát. A gazdaságostól a prémiumkategóriáig - beszélgetés Agárdi Irmával a Corvinus Egyetem docensével.
Ha azt mondom Nestlé, Pilsner, vagy Alibaba, mindannyiunknak eszébe jut nem csupán a brand mögötti termék vagy szolgáltatás, de az ország is, ahol az megszületett. Az erős nemzeti márkák nagyban növelik egy ország versenyképességét. De melyik az a TOP 10 márka, amely leginkább összeforrt egy ország imázsával?
