Adott egy karikatúra, amely különböző generációk ízlésén és nyelvén élcelődik a marketing szemüvegén keresztül. Használhatjuk-e ezt a módszert öblítőszer vagy más termékek reklámozására? Igen, de még hogy!

A történet alapját képező kép és logikáját követő képek sorozata április végén kezdődik és egyszerű leíró módon a „Milleniál marketingcsapat vs. Z generációs marketingcsapat” nevet kapta.

Ugyanazt a termékfotót látjuk kétszer. Bal oldalon az ezredforduló előtt születettek által szerkesztett reklám, zavaró körítés nélkül, egybekezdésnyi szolid és magabiztos reklámszöveggel. Jobb oldalon az 1996 és 2012 között született Z generáció változata: a termék körül emojik, felette egyetlen kortárs szlenggel feldobott mondat. A dolog világos, a generációs jellemzők érdekesek, különösen a legfiatalabbak bohókás szlengje – viccnek is jó, a vizuális ismétlődés miatt reklámként ugyancsak működik.

A szemfüles márkák rögtön „kapcsoltak”

A lehetőségre a Tide csapott le elsőként, és az Instagramon közölték saját verziójukat. Az ezredfordulósok szövege szerint az öblítőszer új formulája tisztább, fehérebb és frissebb mosást biztosít fejlett felületaktív technológiájával. Ugyanakkor a Z generáció szerint „adja… a tisztaságot”, a flakon körül csillogás emojikkal.

Az üzlet, ahogy mondani szokták, beindult: csatlakozott a mémre az Applebee’s étteremlánc, a Baskin-Robbins fagyigyár, a Chemist at Play kozmetikai márka, a Petco állatboltlánc és a Starbucks kávézó. A papucsairól ismert Crocs sem fogta vissza magát a „lábbelik lyukakkal” Z generációs szlogennel.

Más FMCG-szereplők mémjeinek adoptálása nem szégyen, hanem passzívan egymást erősítő összefogás.

A kapcsolódás alapja a humor

Az egyes márkák természetesen kaszálták az ilyenkor szokásos lájkokat. A tanulság ezúttal is a közösségi média gyorsasága, közvetlensége, ahol nagyon megél, sőt a kapcsolódás alapja a humor – mindezt még annyival megfejelhetjük, hogy láthatóan más FMCG-szereplők mémjeinek adoptálása nem szégyen, hanem passzívan egymást erősítő összefogás.

Forrás:
1. https://knowyourmeme.com/memes/millennial-vs-gen-z-marketing-trend
2. https://en.wikipedia.org/wiki/Generation_Z

A cikk a Store Insider 2026. júniusi digitális számában is olvasható.

Fotók: Adobe Stock