A budapesti Gin Market rendezvényen nemcsak kóstolni lehetett: látványos gyorsasági verseny keretében mérték össze tudásukat a koktélkeverők, ahol az egy perc alatt elkészített Schweppes gin-tonikok száma döntött a győztes személyéről. A márka aktivitása egyszerre épített fogyasztói élményre és edukációra – hiszen a klasszikus ital elkészítésének alapjai bárki számára elsajátíthatók. A tonikpiac prémiumszegmense egyre erősebben épít az otthoni koktélkultúra trendjére, amelyet a természetes összetevőkre és a lifestyle-kommunikációra fókuszáló márkák is aktívan támogatnak.

A nyári időszak elindulását idén is a Gin Market fémjelezte, ahol a rendezvény egyik legnagyobb figyelmet kapó márkahelyszíne a Schweppes Terasz volt. A márka nemcsak jelen volt, de aktív formálója is volt az esemény hangulatának, gyorsasági koktélversenyt, interaktív aktivitásokat és edukációs üzeneteket kínálva. A tonik fluoreszkáló hatásának bemutatása például szórakoztató tudományos háttérrel erősítette a termék eredetiségét és prémium megítélését.

A két napon át zajló gyorsasági versenyben a feladat egyszerű volt: a résztvevőknek egy perc alatt minél több, alkoholmentes Schweppes gin-tonikot kellett elkészíteniük. A profi kategóriában Tóth Norbert, a Cocktail Class alapítója, 7 pohárral teljesítette a kihívást, míg az amatőr mezőnyben Papp Márton és Torma Gergő bizonyultak a legjobbnak, egyaránt 5-5 ital elkészítésével.

A márkaélmény részét képezte a hangsúly azon, hogy a gin-tonik – akár alkoholmentes változatban is – egyszerűen elkészíthető, miközben prémium hatást kelt, különösen szabadtéri környezetben. A Schweppes pozicionálása ezzel a kampánnyal egyértelműen a lifestyle-fogyasztói magatartásra épít: a termék vizualitásán, minőségén és eredettörténetén keresztül épít lojalitást, és ösztönöz otthoni fogyasztást.

A márka nemcsak az ismertséget, hanem a vásárlási élményhez társított pozitív érzelmi kötődést is célzottan erősítette – olyan kulcsszempontokat, amelyek egyre inkább meghatározzák a nemzetközi üdítőital-piac prémiumszegmensének sikerét.