A rádió esetén jelentős, mintegy 20%-os visszaesést lehetett tapasztalni a reklámköltésben, a nyomtatott sajtóban pedig a napilapokat érintette a legérzékenyebben a recesszió, hiszen a pénzintézeti és az autószektor erőteljesen visszafogta a költekezést – írja a Napi Gazdaság.
A magazinok esetén valamivel kedvezőbb a helyzet, hiszen a médiatípus fontos hirdetőjének számító FMCG szektor (gyorsan forgó fogyasztási cikkek) nem csökkentette annyira drasztikusan marketingbüdzséjét. Az iparág mindig gyorsan reagál a reklámpiacon, a pillanatnyi helyzetnek megfelelően tudja változtatni hirdetési költségvetését. Bár a szektor kevésbé csökkentette reklámköltését, mint a pénzügyi, vagy az autószektor, ugyanakkor itt is érezhető a visszaesés, az Unilever 23%-kal, a Procter & Gamble pedig 25%-kal fogta vissza az év első felében. Nagy Bálint, a Magyar Reklámszövetség elnöke szerint ugyanakkor innen fognak elsőként visszaáramlani a pénzek a piacra, ha javul a gazdasági környezet.
A pénzintézeteknél azonban más a helyzet, ugyanis itt nemcsak a reklámköltések visszafogásáról van szó, hanem az elmúlt években a reklámaktivitás legnagyobb hányadát kitevő hiteltermékek eltűnéséről is, így esetükben hosszabb távú csökkenésre kell felkészülni.
A mobilszolgáltatók közül a T-Mobile és a Vodafone is növelte hirdetési költségeit, a szektorban a hirdetések alakulása felülmúlta az év eleji várakozásokat.
A televíziós piacot kevésbé viselte meg a válság, mint a napilapokat, vagy a rádiót, a TNS Media Intelligence adatai szerint, a reklámidők 7%-kal, a listaáras költések pedig 3%-kal csökkentek a televíziókban. A valós visszaesés azonban elérheti a 12-13%-ot is - véli Palincsár László, a Magna Global Hungary ügyvezető igazgatója.
A hirdetési politikában láthatóan átalakulóban vannak a szakmai súlypontok, melyek közül az internet térnyerése szembetűnő – olvasható a portfolio.hu-n.

elelmiszer.hu