Azóta generációk nőttek fel a csokoládén, mely megjelenésével, jellegzetes lila csomagolásával ikonikus termékké vált. A Milka dizájnja az elmúlt évszázad során alig változott, mindazonáltal az egyik legmarkánsabb pont egy magyar grafikus, Szabó Sándor nevéhez fűződik. A művész 45 évvel ezelőtt, a Young & Rubicam ügynökség alkalmazottjaként részt vett a közismert lila tehén megalkotásában. A figura 1972 óta az alpesi csokoládé csomagolásán állandó elem és megjelenése után még népszerűbbé tette a már akkor is közkedvelt csokoládét.

Kis gyengédség-történelem

A gyengédség és a lágyság azok a kulcsszavak, melyek leginkább jellemzőek a Milkára. Nem csupán magára a termékre utalnak, hanem arra is, mennyire fontos, hogy ezek az értékek az emberek mindennapjait is fémjelezzék. Hosszú idő eltelt azóta, hogy az első híres Milka-szlogen megszületett („A leggyengédebb kísértés, mióta csokoládé létezik”). Azóta a márka egy szinttel feljebb lépett, s az elmúlt években a „Merj gyengéd lenni.” jelmondattal még inkább aláhúzta a törődés fontosságát. Most pedig, a Milka 115. születésnapján arra hívja fel a figyelmet, hogy a gyengédség és gondoskodás mindannyiunkban megvan, nem kell mást tennünk, mint mindezt felfedezni és kibontakoztatni.

„A gyengédség bennünk rejlik” – szól tehát a Milka fogyasztóihoz 2016-ban. A márka április végén indította új, globális kampányát, a gyengédség szószólójaként. Hazánkban “Az erős ember” mosolyra fakasztó reklámfilmjével találkozhatnak az elkövetkezendő hónapokban.