A Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) hivatalos tájékoztatása szerint a MAKSZ (információink szerint márciusi) elnökségi ülésén döntött a Hipnózis Kreatív Reklámverseny M-listából való kizárásáról. A MAKSZ hivatalos indoklása szerint a Hipnózis Reklámverseny zsűrizése nem zárt rendszerben történik, nem transzparens, alacsony a zsűri létszáma valamint nagy a shortlist aránya a nevezésekhez mérten.

A Kreatív az alábbi tényeket tárja az érintettek elé

1. A Hipnózis Kreatív Reklámverseny Magyarország egyik legrégebbi reklámmegmérettetése, 1996 óta minden évben megrendezésre kerül, jövőre 20. alkalommal.

2. A Hipnózis Kreatív Reklámverseny az egyetlen hazai reklámverseny, melynek külföldi zsűritagjai vannak, akik nem ismerik személyesen az alkotókat, így mindennemű személyes elfogultság nélkül teszik le voksukat.

3. Az elmúlt években a nemzetközi zsűri elnöke több esetben is részt vett a díjkiosztón (Bob Garfield – AdAge 2007, John Kalka – Verben und Wekaufen 2008, Herve De Clerck, az Adforum alapítója 2011)

4. A Kreatív 2008-ban online zsűriző site-ot fejlesztetett egy online ügynökséggel, a zsűrizések azóta ezen a ZÁRT online felületen zajlanak.

5. A MAKSZ soha semmilyen kérdést/kérést nem intézett a Hipnózis Reklámversennyel kapcsolatban a Kreatívhoz.

6. A MAKSZ egyik vezetője informális úton az elmúlt évben jelezte a Kreatívnak, hogy a MAKSZ nem látja transzparensnek a zsűrizést. Hivatalos megkeresés ebben a témában nem érkezett.

7, A Kreatív figyelembe véve a MAKSZ-tól érkező informális jelzést idéntől a zsűrizés második fordulóját Budapesten rendezte a külföldi zsűritagok személyes jelenlétével.

8. A Kreatív több ízben kérte szóban és írásban a MAKSZ elnökét, hogy a szövetség delegáljon zsűritagot az idei zsűribe, hogy személyesen jelen lehessenek a zsűrizés folyamatában meggyőződve annak szakmai hitelességéről. A MAKSZ ettől elzárkózott.

9. A Magyar Reklámszövetség (MRSZ) képviselője részt vett az idei zsűrizésben, így április 17-én a személyes második fordulóban is, melyről a Kreativ.hu hasábjain beszámoltunk. 

A Kreatív állásfoglalása a MAKSZ döntéséről

Mivel a MAKSZ vezetősége részletes tájékozódás és tájékoztatás nélkül hozta meg döntését márciusban, melyben információk szerint a szakmai érvek mellett üzleti és személyes okok is közrejátszanak, ezért a Kreatív a döntést nem fogadja el.  A MAKSZ M-listáját pedig a jövőben nem tekinti legitim forrásnak a nem transzparens szelekciós foylamat miatt.

A Kreatív, mint a hazai vezető kommunikációs szakmai platform ezúton tájékoztatja a kommunikációs szakmát, hogy új, független szakmai rangsort indít A+ Lista néven. A Kreatív A+ listáján minden szakmai szempontból fontos hazai és nemzetközi kommunikációs verseny (kreatív, hatékonysági, pr) eredménye szerepel majd. A részletekről hamarosan beszámolunk. Az új rangsorral a kreatívügynökségek további, a pr-ügynökségek új megmérettetési lehetőséghez jutnak. Természetesen örömmel számolunk be továbbra is minden nemzetközi versenyen elért ügynökségi eredményről tájékoztatva a sikerekről a teljes kommunikációs szakmát.

A tegnapi Hipnózis Reklámverseny győztesei már biztos pontszerzők az A+ Listán.

Budapest, 2014. május 9.

Vándor Ágnes                            Szigeti Péter                                           Román Balázs

Ügyvezető igazgató                   Tartalomfejlesztési vezető                       Főszerkesztő