Kampánycél:

A Fütyülős idei ATL kommunikációjának középpontjában az Élj színesen! üzenet áll – ehhez kapcsoltak a márkánál egy integrált, digitális fókuszú kampányt. Az idei új íz (Pisztáciás Macaron) bevezetésén túl céljuk volt az is, hogy új módon mutassák meg, milyen sokrétű a márka (nagy ízválaszték, többféle felhasználási mód) - olvasható a kampány leírásában.

"Fő célunk volt, hogy a kampány során olyan különböző érdeklődési körű felhasználókat is elérjünk, akik nem biztos, hogy egy klasszikus kommunikáció során találkoznának a Fütyülős márkával: ehhez brand influencereket hívtunk segítségül. Az online kampányt az új íz bevezetésével kezdtük - gasztrobloggerek bevonásával, valamint nagykövet együttműködéssel: a Fütyülős első nagykövete a Kelemen Kabátban frontembere, Horváth Boldi volt" - írják. Később ezen a vonalon haladva további három véleményvezért választottak a Fütyülős számára: a cukrász @suridomit, a divatblogger @chloeknows-t, és a vintage-királynőt, @lovebugvintagebudapest-et.

Az együttműködés eredményes volt: a nagykövetek segítségével összességében csak az Instagramon körülbelül 50 ezer embert értek el, illetve 6500 lájkot kaptak a képekre. A Fütyülős Instagram (@futyulosofficial) követőtáborát megduplázták, és a felhasználói visszajelzések is pozitívak voltak.

A kampány menete:

Minden hónapnak meg volt a saját íze, színe, eseménye, és a hozzá tartozó nagykövete. Különböző nyereményjátékokkal erősítették a koncepciót, mindegyik feladvány a termékelőnyre (sokszínűség, változatosság) épült.  

A kreatív koncepció:

Ennek középpontjában is a sokszínűség állt. A Fütyülős termékpalettájához igazodva színesedtek be a márka felületei is. Az integrált kommunikáció érdekében az offline aktivitásokhoz jól illeszkedő elemeket terveztek: az új íz kóstoltatásához online térképet készítettek, a kiemelt eseményekre pedig buliajánlókkal (fizetett + saját média) tereltek. "A négy nagykövet egy összetett display kampányban is szerepelt – így értük el – hogy az idei új íz hangsúlyozásakor a korábban bevezetettekről se feledkezzenek meg a felhasználók" - írják a kampány leírásában.

Érdekesség, hogy a kampány idején a márka az Instagram felületét is beszínesítették: az összes poszt az aktuális havi nagykövet színébe öltözött.

A kampány folytatásaként augusztusban több ún. „kisnagykövetet” is kiválasztottak. Ők azok a – jelenleg kisebb követőszámmal rendelkező, de nagyon aktív - Instagrammerek, akik az együttműködés során gyakorlatilag szabad kezet kapnak, hogy a posztjaikba a Fütyülőst a lehető leghitelesebben építhessék be.  

A kampány összefoglalásaként készítettek egy kisfilmet, melyben bemutatják a nagyköveteket, azok tevékenységeit, és a bulikat. Ezt augusztus hónapban – párhuzamosan a kisnagykövetekkel – a márka közösségi média felületein futattják majd.