A brit médiumok független felügyelő hatósága, az Ofcom február végétől engedélyezi azokat a reklámnak minősülő utalásokat, melyekért egy-egy termék gyártója fizet a műsor készítőjének.

A reklámok leginkább az élelmiszernél, egészséget vagy szépséget szolgáló kozmetikumoknál és testápolóknál hatnak a vásárlásra. A nyomtatott sajtóban közölt hirdetések főleg ruházati cikkek és szórakoztató elektronikai készülékek beszerzését befolyásolják. Tíz recept nélküli gyógyhatású készítmény vásárlója közül nyolcnál játszik szerepet a tévé-reklám.