A napokban jelentek meg a Diet Coke legújabb plakátjai New York-i köztereken, de máris sok kritikát kaptak a megjelenésük óta. A probléma egyik forrása a reklám szövegéből fakad: „You’re on”, majd a Diet Coke logója következik.

Sokak szerint a „You’re on Diet Coke” kifejezés egybeolvasva arra utal, hogy valaki rajta van a szeren, jelen esetben a Diet Coke-on, továbbá a coke a kokain szlengben közismert elnevezése is (a Coca-Cola összetevői között egészen 1903-ig szerepelt a kokaintartalmú kokalevél, később csak olyan leveleket használtak, amelyekből előzőleg már kivonták a hatóanyagot). Vagyis a kritikusok szerint a plakát olyan, mintha a Coca-Cola kokainfogyasztásra ösztönözné vásárlóit, vagy legalábbis utalna a hasonlóságra.

A buszmegállókban elhelyezett plakátok alapján a Diet Coke célcsoportja részben a nagy álmokat kergető, New Yorkba költöző fiatalság, a plakátokat kritizálók szerint pedig az üzenet úgy is értelmezhető, hogy az ő egyetlen támaszuk maga az üdítőital.

A Coca-Cola Adweeken megjelent nyilatkozatában mindenesetre leszögezik, hogy a Diet Coke semmiféleképpen nem támogatja az illegális anyagok fogyasztását. A reklámmal csak arra akartak utalni, hogy a fiatal ambiciózus fiatalok életében a Diet Coke mindig jelen van, hogy támogassa őket a fontos pillanatokban, függetlenül attól, hogy csak egy vizsgára, vagy egy nemzetközi állásinterjúra készülnek éppen. A kampányt a Droga5 jegyzi.