A Valentin-nap legnagyobb ellenzői szerint a szerelmesek ünnepe szirupos és émelyítő, és biztosan nem sokáig kellene keresnünk olyat, aki ugyanezt mondaná a ketchupra is. A Heinz paradicsomszósza persze rajongóknak sincs híján, így a cég marketingesei jó érzékkel hozták össze a „mindenre-is-ketchupot-nyomó” fogyasztók komfort szószát a Valentin-nappal.

A Heinz limitált kiadású, Valentin-napi ajándékdoboza minden olyan kelléket tartalmaz, amellyel magunknál tarthatjuk szeretett ketchupunkat – a szerelmesek ünnepén innen és túl.

A Bring Your Own Ketchup, azaz a „Hozd magaddal a saját ketchupod” elve immár nem csak utópia. A vörös nyakbaakasztó mellett a mellékelt matricacsomaggal bárki egyedivé varázsolhatja a ketchupos üvegét, ami jó komfort ketchupként a csomagolás szerint bármilyen helyzetben lelki segélyt nyújthat tulajdonosának: „Vigyél minket magaddal… vészhelyzetre, krízisre, pánikra, unalomra; az élet nagy dolgaihoz, egy vacsihoz a haverokkal vagy a fűszerezést alulértékelő fura nagybácsi barbecue-zásához.”

Furcsa felütés, pláne Valentin napjára. „A szerelem legirracionálisabb kifejezésének időszakára, a szerelem évszakának tiszteletére szerettük volna megalkotni a Heinz-rajongók számára egy trendi lelkisegélypalack megfelelőjét.” – fogalmazott Navjit Dhillon, a Heinz társult márkamenedzsere a kampány kapcsán. „Így született meg az Emotional Support Ketchup Bottle!" A többi bizonyára történelem.

Extraropogós szakítós szövegek a Pizza Huttól

És amikor már azt hinnénk, a márkamenedzserek Valentin-napi trollkodását nem lehet a nagybácsi ízetlen barbecue-zásánál magasabb szintre emelni, a Pizza Hut Bálint-napra (…) ledobta házhoz vitte a szakítós pizzát. Hiszen „a szakítások kínosak. De mi segíthetünk. Küldj ingyenes Hot Honey Goodbye Pie-t mostantól Valentin-napig, és a kézbesítő a lehető legjobb módon adja majd át a rossz hírt.”

Ugye, hogy nincs is kellemetlenebb annál, mint mikor a kifulladó kapcsolatnak éppen Valentin-napon kell véget vetni…?

Bármily meglepő, a Pizza Hut kampánya ugyanakkor nemcsak a márkaismertség szempontjából tartogat hozzáadott értéket, jelentős piackutatás is van mögötte. A kampányt szemléző Famous Campaigns megállapítása szerint a megkérdezett amerikaiak 45% szerint a Valentin-napot megelőző időszak a szakítások karácsonya, sokak számára pedig a február tizennegyedikét megelőző kedd (ún. Red Tuesday) nem más, mint az idei szakítási céldátum.

De lehet, hogy mindez csak a Pizza Hut szakítós lepénye mögötti trollkodás édes-savanyú csokiszórása, éppúgy, mint a promóciós honlap randomgenerált szakítós kifogásai. A „szakértelemmel megalkotott, gondosan összeállított és potenciálisan hihető szakítási kifogások” bárkinek kapóra jöhetnek, pláne, ha jókor kattint és nem marad le a véges lepényekről. De olasz-amerikaiak számára talán még egy sima pizza is megteszi ilyenkor. Elég alaposan megketchupozni, és várni a jövendőbeli ex elmaradhatatlan felháborodását.