STORE INSIDER FOCUS
Miért nem lesz címke a Sprite PET-palackokon?
A Coca-Cola célja az újrahasznosítási folyamat egyszerűsítése és az üdítőitalok csomagolóanyag-mennyiségének csökkentése. Ezért kísérleti jelleggel a Sprite és a Sprite Zero palackjain található címkéket eltávolítják.
Hogy fog kinézni az új, címkementes Sprite?
A Coca-Cola a hírek szerint lézertechnológiával helyettesíti a címkéket, így a palackok nyakán látható, dombornyomott márkajelzéssel ellentétben a termékinformációk gravírozva jelennek meg a palack hátoldalán.
Hol kapható címke nélküli Sprite?
A Coca-Cola 2024 év eleji bejelentése szerint a címke nélküli Sprite palackokat január és március között limitált darabszámban, kizárólag a Tesco Express Brighton and Hove-i, bristoli, londoni és manchesteri kiválasztott boltjaiban értékesítik.
A Coca-Cola január végi bejelentése szerint márciusig mintegy 3 hónapon keresztül új palackozást tesztelnek a Sprite és a Sprite Zero termékeknél, kizárólag az Egyesült Királyságban. A „levetkőztetett” Sprite palackok értékesítésének célja az, hogy a címkék eltávolításával csökkenjen a felhasznált csomagolóanyagok mennyisége a gyártásban, valamint egyszerűsödhessen az újrahasznosítási folyamat. A cég közleményében megjegyezte, bár a címkék jelenleg is 100%-ban újrahasznosított anyagból készülnek, nélkülük nem lenne szükség a palackokról való leválasztásra az újrahasznosítás során.
„A címkék értékes információkat tartalmaznak a fogyasztók számára, de a technológia segítségével most már talán más módokon is megoszthatjuk ezeket, miközben csökkentjük a felhasznált csomagolás mennyiségét. A címkementesítés kis lépésnek tűnhet, de ez csak egyike annak a számos módszernek, amellyel az újrahasznosítást megkönnyítjük, a hulladék mennyiségét minimalizáljuk, és a csomagolásunk környezetre gyakorolt hatását csökkentjük." – fogalmazott Dusan Stojankic, a Coca-Cola Nagy-Britannia Franchise Operations alelnöke Nagy-Britanniában és Írországban.
A címkéket a cég a hírek szerint lézertechnológiával helyettesíti, így a palackok nyakán látható, dombornyomott márkajelzéssel ellentétben a termékinformációk gravírozva jelennek meg a hátoldalon. Az innovatív teszttermékeket a vásárlók márciusig érhetik el, csupán négy brit város összesen nyolc üzletében. A Coca-Cola partnere a tesztidőszakban a Tesco Express Brighton and Hove-i, bristoli, londoni és manchesteri kiválasztott boltjai lesznek.
Javier Meza, a Coca-Cola Europe marketing alelnöke szerint a kísérlet „mérföldkövet jelent az egész iparág számára”, és elindíthat egy folyamatot. „Bár a dizájnváltás egyszerűnek tűnhet, ez marketing szempontból (is) nagy változás. Ez a kísérlet hozzájárulhat a márkák fogyasztókkal való kommunikációjának hosszabb távú átalakulásához.” – tette hozzá Meza.
Feltűnő, hogy a Coca-Cola ismét a Sprite márkákon keresztül tesztel fenntarthatósági innovációt. Mint ismeretes, néhány évvel ezelőtt a korábban zöld színű Sprite palackokat azért változtatták átlátszóra, hogy ezzel is könnyítsék a PET-palackok újrahasznosítását. A mostani kísérlet pedig a zöld címkék eltávolításával végleg megszabadíthatja a Sprite-ot az emblematikus brandszíntől. És így a termék még zöldebb lehet.
