A Gazdasági Versenyhivatal (GVH) lezárta a Lidl Magyarország Kereskedelmi Bt. árelsőségi állításai miatt indított versenyfelügyeleti eljárását. A kiskereskedelmi lánc komplex vállalása, hogy tovább szigorítja belső eljárásrendjét az árelsőségi állítások alátámasztása során, és a jövőben jobban kiemeli, hogy azokat az online Árfigyelő adataira támaszkodva alkalmazza. Ennek eredményeként élénkülhet az árverseny a kiskereskedelmi piacon, ami elősegítheti az árak csökkenését, illetve erősödhetnek az Árfigyelő rendszer ármérséklő hatásai is.

2024 nyarán indított versenyfelügyeleti eljárást a Gazdasági Versenyhivatal (GVH) a Lidl Magyarország Kereskedelmi Bt.-vel (Lidl) szemben, mert gyanújuk szerint a vállalkozás a „Lidl: az alacsony árak bajnoka” szlogenjével és kommunikációjával olyan piacelsőségi állításokat tett, amelyek megtéveszthették a fogyasztókat.

A GVH több körben is kért be adatokat a Lidl-től, és egyeztetéseket folytatott a céggel. Az eljárás során kiderült, hogy a Lidl kereskedelmi gyakorlatának kialakítása során részletes mérési módszertant és belső szabályzatot alakított ki, mely folyamatba külsős szakértőket is bevont azzal a céllal, hogy biztosítsa a jogszabályoknak való megfelelést.

A kampány fő üzenetének meghatározásához, miszerint „az alacsony árak bajnoka”, az Árfigyelőben – a gyakorlat idejében megtalálható – 62 termékkategória napi termék-kosarának havi szinten összesített átlagárait vette alapul. Emellett a megalapozottság érdekében a vállalkozás több elővigyázatossági lépést is tett, így többek között a napi termék-kosár összeállítása során nem vette figyelembe azokat a termékeket, melyek nem voltak aznap megtalálhatóak mind a hat, az  Árfigyelőbe adatokat szolgáltató kiskereskedelmi láncnál, a havi átlag kiszámításánál pedig nem vette figyelembe a munkaszüneti és technikai hibákkal érintett napokat.

Elővigyázatosság és külső szakértők

A cég az eljárás során felajánlotta, hogy még szilárdabban biztosítja a szabályoknak való megfelelést a jövőben. Ennek keretében többek között a Lidl minden esetben jól láthatóan megjeleníti majd az Árfigyelőre való hivatkozást, emellett pedig két további feltétellel egészíti ki a havi átlagkosarak olcsóbbságára vonatkozó módszertanát:

• csak akkor alkalmazza havi árelsőségi állításait, amennyiben az összehasonlításban résztvevő második legolcsóbb üzletlánc átlag kosárértékénél 2,5 százalékkal olcsóbb,
   
• csak akkor alkalmazza a hónap egészére vonatkozó árelsőségi állításait, amennyiben az összehasonlításban résztvevő második üzletláncnál legalább eggyel több napon volt a legolcsóbb.

A kiskereskedelmi lánc a módosításoknak megfelelő új szabályzatait és megfelelési előírásait belső képzések keretében ismerteti munkatársaival és külső versenyjogi szakértőre épített kontrollt is beépít kommunikációjába.

A GVH Versenytanácsának értékelése szerint a vállalások biztosíthatják a jövőbeli megfelelést, ezen felül pedig élénkítik a versenyt, ami árcsökkentő hatással bírhat, vagyis kifejezetten előnyös a fogyasztóknak.

A Versenytanács ezekre tekintettel – jogsértés vagy annak hiányának megállapítása nélkül – lezárta az eljárást, a vállalások végrehajtását pedig kötelezően előírta a Lidl számára.

A GVH 2023. július 1-jén indította el az online Árfigyelő rendszert, eredetileg 62 megfigyelt termékkategóriával. A rendszer folyamatos fejlesztés és bővítés alatt áll, amelynek eredményeként már 140 termékkategória több mint 5000 élelmiszer és háztartási termékének napi szinten változó árait lehet nyomon követni hat országos kiskereskedelmi lánc és három országos drogéria lánc összesen 1799 üzletében. Korábban megállapították, hogy az Árfigyelő hatásaként megközelítőleg 10 százalékponttal csökkent a rendszerben lévő kereskedők bruttó árrése a tejtermékeken. A Makronóm Intézet számításai szerint a rendszer a 2023/24-es téli hónapokban közel 20 milliárd forintot spórolt a magyar háztartásoknak árcsökkentő hatásain keresztül.