A Coca-Cola és dubaji ügynöksége, az FP7/DXB (a McCann egyik leányügynöksége) a Ramadán idejére meghirdette a Közel-Keleten a Let's take an extra second kampányát, amelynek részeként a Coca-Cola dobozokról leveszik a Coca-Cola logotípiát. A dobozra csak annyit írtak, hogy "Labels are for cans, not for people", vagyis "a címkék a dobozokra valók, nem az emberekre".
Az ügynökség közleménye szerint "a Közel-Keleten több mint 200 népcsoport és nemzetiség él, és még ennél is több címke osztja meg őket. Ezek a Coca-Cola dobozok azt az időtlen üzenetet közvetítik, hogy címkék nélkül a világban nem lennének különbségek" - írják.
A kampány fő elemeként elkészítettek egy videót, amelyben egy sötét szobába embereket ültetnek egy asztalhoz, hogy beszélgessenek különféle témákról. A végén felkapcsolják a villanyt, és lesz nagy meglepetés!
