A koncepció alapját a migráció, a külföldön élő és dolgozó magyarok jelentős száma adta. „A Sport szelet 18-29 év közötti célcsoportjában London a legnépszerűbb célpont, úgy gondoltuk, hogy a tradicionális magyar csokimárkának a második legnépesebb magyar városban élő fiatalokat kellene megcéloznia” – nyilatkozta Persely Tamás, a HPS copywritere.
A koncepció szerint a sport nyelvén kommunikáló Edző teremti meg a párhuzamot, és egyben a kapcsolatot a hazai pályán (Magyarországon), valamint idegenben (Londonban) játszók között. „Az élet hazai pályán és idegenben is Sport. Kell hozzá energia” – üzeni a márka.
Január 31-ig az emberek kétféleképpen vehetnek részt a kampányban: digitális formában a Sportszelet.hu-n, valamint Budapesten a Nyugati téri villamosmegállónál a HPS JCDecaux-val közösen létrehozott citylight plakátján, ahol a résztvevők úgymond „lepacsizhatnak” az Edzővel. A kampány zárásaként a Sport szelet ajándék csokikat küld a Londonban élő magyaroknak, amit közhasznú szervezetek segítségével oszt majd szét nekik – zárul az ügynökség közleménye.
| Alkotók |
Ügyfél: Mondelez Sport szelet Márkamenedzser - Czifra Pamela Ügynökség: HPS Business Unit Director – Probáld Attila Kreatívigazgató: Vekkel László Account Director – Komlós Judit Account Manager – Kormányos Péter Senior Art Director – Mlinarics Máté Copywriter – Persely Tamás Senior Webdesigner – Hutvágner Zsolt Backend Developer – Hőgyes Norbert Frontend Developer – Bóta Dávid Backend Developer – Szekeres Bálint DTP Operator – Koncz Tibor PR Account Executive – Hadnagy Luca OOH-cég: JCDecaux Key Account Manager - Dankó László Innovation Specialist – Tóth Nikoletta |
