Négy tagot számláló száraztészta-sorozatot (Heinz Pasta Shapes) dobott piacra a Kraft Heinz. A tészta darabok gyermekeknek szánt TV-sorozatokból és filmekből ismert, licenszelt karaktereket mintáznak.  A megformált szereplők: Tini Nindzsa Harci Teknősök, DC Szuperbarátok (Super Friends), Gru minyonok és Peppa malac.

A Pasta Shape csapatához visszazárható csomagolásban társul a Heinz Pasta Sauce nevű paradicsomos szósz, amelynek kiszerelése egyebek mellett a mártás porció kontrollját is jelentősen könnyebbé teszi. A szósz a mesterséges színezőanyagok és tartósítószerek, illetve a hozzáadott só és cukor mellőzésére irányuló elterjedt fogyasztói igényt is kielégíti.

A vásárlók figyelmét magára terelendő a Pasta Sauce és a Pasta Shapes csomagolása világossárga, és az elülső oldalán jelentős helyet foglalnak a mesék szereplői. A Heinz szerint a tetszetős kiszerelés, a megnyerő tésztaalakzatok és a kísérő mártások miatt a termékcsalád egyszerűen nem hiányozhat a boltok polcairól.

Brook Aspden, a vállalat márkamenedzsere így nyilatkozott: „A száraztészták közszeretetnek örvendenek, a lakosság 80,5%-a fogyasztja őket, és hatalmas lehetőséget jelentenek a kiskereskedők számára. Minthogy a termékbevezetés a kategóriában várhatóan fokozatos és jelentős növekedést fog előidézni, most időszerű csak igazán a Heinz Pasta Shapes és Sauces hozzáadása a termékkínálathoz.”

A Kraft Heinz intenzív médiakampánnyal támogatja a termékvonal bolti bevezetését.