A Német IDH - Initiative Digitale Handelskommunikation, (Kezdeményezés a Digitális Kereskedelmi Kommunikációért) szervezetének legfrissebb tanulmánya szerint a német kiskereskedők 29%-kal növelik a digitális marketingre fordított kiadásaikat idén.

Mi a legnagyobb kihívás a kiskereskedelemben?

A riport szerint, amely a kiskereskedelmi spektrum marketingmenedzsereit szólította meg – beleértve az élelmiszerboltokat, drogériákat, bútor - és barkács szektort, kertészeteket, divatcégeket, elektronikai cikk áruházakat: a digitális prospektusokat jóval kedvezőbben ítélik meg a költségek, a hatás és a befektetés megtérülése szempontjából, mint a nyomtatottakat. Mindemellett a közösségi médiát is egyre erőteljesebben használják - írja az esmmagazine.com

Ugyanakkor a nyomtatott prospektusok használata továbbra is csökken, az IDH szerint a válaszadók 30%-a állította, hogy a nyomtatott prospektusok „alapvetően helyettesíthetők”, kétszer annyian, mondták ezt mint tavaly.

Arra a kérdésre, hogy mi a legnagyobb kihívás a kiskereskedelemben tevékenykedő marketingmenedzserek számára, a válaszadók kétharmada (67%) a „visszafogott fogyasztói hangulatot” említette meg.

Második helyen (48%) "a kereskedelmi kommunikáció változásai" végzett, 44% pedig a munkaerőhiányt jelölte meg fő kihívásként.

Üzleti Klíma Index

A legfrissebb németországi Business Climate Index (Az ifo Institute - Leibniz Institute for Economic Research at the University of Munich - által készített) amely az üzleti szektor bizalmát méri fel, a hangulat folyamatos csökkenését mutatja. Júliusban az index 87,0 pontra csökkent a júniusi 88,6 pontról.

Az index szerint a cégek kevésbé elégedettek jelenlegi üzleti helyzetükkel, és jelentősen megnőtt a szkepticizmus a következő hónapokkal kapcsolatban. A bizalom csökkenése különösen szembetűnő a kiskereskedők körében, akik a jövővel kapcsolatban is fokozott kétségeiket fejezték ki.

Hasonló a helyzet a feldolgozóiparban is: a jelenlegi helyzet megítélése jelentősen romlott, a várakozások is csökkentek. A rendelésállomány visszaesett, a kapacitáskihasználtság 77,5%-ra esett vissza, ami 6 százalékponttal marad el a hosszú távú átlagtól.

Ahogy arról már korábban írtunk: a GFK friss jelentése szerint Németországban a fogyasztói kiadásoknak csak alig 27 százaléka áramlik a kiskereskedelmi szektorba.

 esmmagazine.com