Tavasszal már futottunk egy kört a nőkkel, hogy ne vádoljanak minket szexizmussal, úgy éreztük, nem hagyhatjuk ki a férfiakat sem, így a Kreatív november 6-án konferenciát tart, amely a férfiaknak szóló kommunikációval foglalkozik. A nyitóelőadást a jelenleg az Általános Művek nevű ügynökségénél dolgozó Erdélyi „Superman” Zsolt, a magyar reklámipar egyik legismertebb alakja tartja, aki arról beszél majd, hogyan jelenik meg a férfi úgy általában a reklámokban. Kunsági Andrea fogyasztáspszichológus, a BGF Külkereskedelmi Karának oktatója azt a folyamatot mutatja be, amely során a fiúból férfi válik: az előadásból megtudhatjuk, hogy mindeközben hogyan születik meg a passzív befogadóból az aktív és tudatos fogyasztó.

Hoffmann Márta, a Hoffmann Research kutatócég vezetője ezután bemutatja, hogy miben lett más a magyar fogyasztó az elmúlt húsz évben, míg a GfK-s Bacher Jánostól azt tudhatjuk meg, hogy konkrétan mire is költik a magyar férfiak a pénzüket. A tervek szerint külön blokkot szentelünk a sportszponzorációnak és szó lesz a férfiak médiafogyasztási szokásairól is (küld előadót a férfiak számára évtizedek óta tartalmakat gyártó két nagy hazai kiadó, a Ringier és a Marquard Média is): vajon rájuk is igaz-e az, mint a teljes hazai lakosságra, hogy tévét még mindig sokat néznek, újságot viszont kevesebbet olvasnak és rádiót is kevesebbet hallgatnak, mint pár éve. Azt is megtudhatjuk, hogy mire használják a mobiltelefonjaikat és milyen oldalakat látogatnak a neten. (Nem, nem csak pornót.) És persze arra is válaszokat keresünk, hogy mit kezdhetnek mindezekkel az információkkal a figyelemért egyre komolyabb harcot folytató márkatulajdonosok és marketingesek: hogyan lehet és hogyan nem tanácsos információkat becsomagolni és célba juttatni számukra.

Sor kerül majd egy valódi ősbemutatóra is: a másnap megjelenő Forbes magazin első számát Peter Barecz, a licence tulajdonosa és Galambos Márton főszerkesztő, egykori kreatívos kollégánk mutatja majd be a helyszínen, így tehát először a Férfias játékok konferencia résztvevői vehetik majd kézbe a leginkább a gazdagemberes listájáról ismert nemzetközi havilap magyar mutációját.

Részletes programterv és további infók itt.