A Regio Játék friss országos kutatása szerint a magyar kisgyermekes családok idén átlagosan 88 000 forintot költenek karácsonyi ajándékokra. A vásárlások több mint fele már online zajlik, miközben a legnépszerűbb ajándékok továbbra is a játékok: társasok, fejlesztő játékok és LEGO.

A kutatás adatai a Regio Játék saját értékesítési adatain és 2025. november 10-14. között végzett online kutatásán alapulnak, melyben 1919 magyar, 14 éven aluli gyermeket nevelő szülő vett részt. A kutatás nem volt reprezentatív a teljes magyar lakosságra nézve, a kisgyermekes családok véleményének és vásárlási szokásainak feltérképezésére viszont alkalmas.

A játékkereskedő saját adatai alapján Black Fridaytől karácsonyig az átlagos online kosárérték 19 000 forintra, az áruházi 13 500 forintra nő.

Karácsonyi ajándékkeret

A kutatásban résztvevő közel 2000 szülő fele 10-20 ezer forint közötti összeget költ egy gyermek karácsonyi ajándékaira, további egynegyedük 20-30 ezer forinttal tervez. A családok 15 százaléka lépi át a gyerekenkénti harmincezer forintos keretet, míg minden tizedik szülő tízezer forint alatt próbálja megoldani az ajándékozást.

A teljes család megajándékozására szánt összeg átlagosan 88 000 forint háztartásonként. A válaszok alapján a családok nagyjából egynegyede 50 000 forint alatti keretből gazdálkodik, míg minden hetedik háztartás 150 000 forint felett költ karácsonyi ajándékokra.

A adatok jól mutatják, hogy az éves forgalom mennyire a karácsonyi időszakra koncentrálódik.

„A karácsonyi szezon erejét jól mutatja, hogy decemberben nagyjából ötször akkora forgalmat érünk el, mint egy átlagos hónapban, éves árbevételünk akár 45 százaléka is erre az időszakra esik”

– fogalmazott Gyaraki Dávid, a Regio Játék ügyvezető-helyettese.

A játékpiac élmezőnye: társas, fejlesztő, kreatív

Az ajándéktípusokat tekintve szinte minden szülő tesz játékot a fa alá, emellett a családok 70 százaléka könyvet is vásárol, és nagyjából minden második ajándékcsomagba kerül ruha.

Élményajándékot – például mozi-, cirkusz- vagy színházjegyet – körülbelül minden ötödik család választ, főként a 11-14 éves korosztály számára.

A szülők többsége társasjátékot választ gyermekének, és minden második családban megjelenik valamilyen készségfejlesztő játék is, melyek az egy év alatti és az 1-3 éves korosztályban dominálnak. A 7-10 éveseknél már a LEGO-készletek és a kreatív szettek kerülnek előtérbe, míg a 11-14 éveseknél erősödik a tudományos és elektronikus készletek iránti érdeklődés.

Labubu, Italian brainrot, demon hunter

A 2025-ös karácsonyi szezonban több olyan termékcsoport van, ami egyértelműen a közösségi médiából, főként a TikTok-világból kap lendületet.

„A Labubu, a Littlest Pet Shop, az úgynevezett italian brainrot vagy a k-pop demon hunter jelenség mind megjelenik a gyerekek kívánságlistáján”

– mondta el Gyaraki Dávid, rámutatva, hogy nem csak a gyerekek körében keresettek a játékok.

„A LEGO Botanicals és F1 szériák, valamint a fiatal felnőtteknek szóló young adult készletek iránt ugrásszerűen nőtt idén az érdeklődés. A Minecraft- és Stitch-termékek, illetve a társasjátékok – különösen a felnőtteknek szóló partijátékok – nagyon erősek, ez utóbbi kategóriát a Hitster húzza látványosan”

– részletezte.

Kedvezményvadászat és csomagpontok

A vásárlási csatornákat vizsgálva a kutatás egyértelmű online térnyerést mutat. A szülők az ajándékok 55 százalékát online szerzik be az egyszerűség, az árak könnyű összehasonlíthatósága, a kuponok és akciók elérhetősége, valamint a széles választék miatt.

A kiszállítás esetleges csúszása miatt kevesen aggódnak, a 
személyes átvételt is csak a válaszadók 5 százaléka választja. A legtöbben – a szülők mintegy kétharmada – csomagautomatába vagy csomagpontra kéri a rendelését.

A megkérdezettek fele novemberben, egyharmada pedig már nyár végétől elkezdi az ajándékok beszerzését. A vásárlási időzítés okai között az akciók és az árak állnak első helyen: a szülők 60 százaléka kifejezetten figyeli a kedvezményeket. Sokak számára fontos szempont a nyugodtabb ünnepi időszak és a decemberi időhiány kezelése, emellett a készletbiztonság is. A válaszadók közel 40 százaléka tart attól, hogy a legnépszerűbb termékek elfogynak az ünnep közeledtével.

„A magyar vásárlók továbbra is nagyon árérzékenyek, az akciók és kuponok erősen meghatározzák a döntéseiket. A nagyobb értékű vásárlások jellemzően Black Friday idején történnek, és egész évben azt látjuk, hogy a családok figyelik az árakat, és azonnal reagálnak a promóciókra”

– emelte ki Gyaraki Dávid.

borítókép: Gyaraki Dávid, ügyvezető-helyettes, Regio Játék