A promócióban a Magyarországon forgalmazott összes 100 gr és annál nagyobb kiszerelésben kapható HARIBO termék játszik.
 
Magyarországon a HARIBO brand ismertsége  a teljes lakosság körében eléri a közel 80%-t  (AC Nielsen 2011. 08.) és a márka piacrészesedése a gumicukor szegmensben nagyobb  mint 50% (AC Nielsen 2011. 08.).

A kampány célja a márka erősítése és a termékkipróbálás növelése. A promóció fő célcsoportja a 14-18 éves fiatal fogyasztók.

A promócióban minden kereskedelmi egység részt vesz, ahol a HARIBO termékek megtalálhatók. A kampány mechanizmusa egyszerű és átlátható: legalább 1 zacskó, minimum 100 gr-os bármely HARIBO termék vásárlását igazoló blokk AP kódjával lehet nevezni, melyet egy SMS-ben kell visszaküldeni a megadott telefonszámra.

A promóció végén a helyesen beküldött SMS-ek között 200 db HARIBO táskát, 200 db Hasbro Monopoly társasjátékot és fődíjként egy Toshiba Satellite laptopot sorsolnak ki.
A promóciót  a kereskedelmi hálózatokban POS eszközök támogatják. A kommunikáció fő csatornája a HARIBO Hungária Facebook oldala, ezenkívül a promóció hirdetése mind online mind nyomtatott sajtóban  is megjelenik.