Európai és amerikai választási évről lévén szó idén tényleg minden a kampányokról szól(t), de garantáljuk, az alábbi márkamegjelenések bármelyik politikai reklámnál kreatívabbak, értékteremtőbbek és gyakran elgondolkodtatóbbak is. A gyűjtést a Famous Campaigns kreatívipari szakportálra alapozva végeztük, a márkák mellett minden ismert esetben feltűntetve a készítő reklámügynökséget is. Szerencsére már októberben kijelenthetjük, hogy 2024-ben sem maradtunk emlékezetes márkakommunikáció nélkül.
BBH London és Thomas Bird dizájner | Tesco
A Tesco divatba hozza a háztartási cikkeket
Szubjektív válogatásunk fontos eleme, hogy kizárólag olyan márkák emlékezetes idei kampányait mutatjuk be, amelyek itthon is jól ismertek – ez pedig magától értetődik a Tesco hipermarketlánc esetében. Az évek során a hazai fogyasztók alighanem könnyen hozzászoktak, hogy az angol kiskereskedelmi-lánc vásárlóélménye messze túlmutat az élelmiszeren: az F&F sajátmárkás termékeivel a Tesco a divatáru és a lakberendezés terén is megfizethető lehetőségeket kínál a vásárlóknak.
Szeptemberi brit kültéri kampányában a megbízott BBH London kreatívügynökség éppen a két termékcsalád értékeit tükrözte, és Thomas Bird dizájner elképzelt divatkreációit emelte a hirdetőplakátokra. Egy párnákból készült, steppelt kabátot talán sokan fel is vennének, na de az F&F Home tányérkollekcióját…?
Pizza Hut
Költözés elvitelre
Aki költözött már életében, az biztosan átérzi, micsoda plusz fejtörést jelent egy-egy ilyen napon a catering kipipálása. Az elviteles pizza persze mindig megoldás lehet, biztos pont a káoszban, de egy dobozokkal teli, mégis fájóan üres lakásban még egy pizzásdobozt sem könnyű letenni valahova… Hevenyészett briefnek tűnik, de valami ilyesmi járhatott az amerikai Pizza Hut marketingeseinek a fejében legutóbbi tengerentúli kampányuk megalkotásakor.
A „Moving Box Table” piacra dobását ráadásul egy komoly csavarral tették: a soha vissza nem térő tálalási lehetőség csak a texasi Dallas, az Észak-Carolina-i Charlotte és a floridai Orlando gyorséttermeiben érhető el. Hogy miért? A Pizza Hut statisztikusai szerint ugyanis ezekben a városokban költöznek a legtöbbet Amerikában… Az ötletes megoldás sajtófotóit látva rosszmájúan hozzátehetjük azért: a költözés, ahol kéznél vannak a borospoharak és egy pakli kártya is, talán „Moving Box Table” nélkül sem olyan kaotikus, mint elsőre gondolnánk.
Dude Milan | Heinz x Kappa
Ki eteti a szurkolót?
A nyári németországi labdarúgó Európa-bajnokság nemcsak az esemény hivatalos szponzorai számára kínált terített asztalt a márkaaktivitások terén. Az eseményt valamivel távolabbról figyelő olasz sportszergyártó, a Kappa például a Heinzcel állt össze egy ötletes kollaborációra, ami hamisítatlanul helyi ízt adott a reklámjuknak. A Dude Milan reklámügynökség alkotása már csak azért is remekül rezonált a szurkolókkal, mert az Eb-közhangulat mellett jó adag helyi popkultúra, na meg egy csipetnyi nosztalgia is került a Heinz-szószokkal turbózott szendvicsekbe.
A kampányhoz kreált Kappa kötényt a focimezek inspirálták, remek lett a ketchup-csíkkal díszített álgallér, a főszponzor helyét természetesen a Heinz foglalta el, sőt a klubcímer sem a véletlen műve a sajtófotókon. A Kabát FC Paninari FC köténymeze egy, a ’80-as években Milánóból indult és hamar egész Olaszországot meghódító szubkultúrának állít emléket: paninaróknak azokat a divat- és focimegszállott fiatalokat nevezték, akik gyakran Vespán érkezve a panini utcai szendvicsezők körül gyülekeztek és jellemzően ott bandáztak. Bombagól.
Edelman | Hellmanns
Válts (nevet) Hellmann’s-ra
Mielőtt az a vád érne minket, hogy a fenti kollaborációról túl sok jót állítva bújtatott módon kívánjuk tolni a Heinz szekerét, rögtön álljon itt a konkurens Hellmann’s tavaszi kampánya – természetesen az objektivitást erősítve minden szükségszerű sorrendiség nélkül. A Válts Hellmann’s-ra akció önmagában is eklatáns példája lett a két nagymárka között egyre erősebben dúló odamondogatásnak. Szerencsére az Edelman kreatívjai azonban egy valóban kreatív módját választották az évtizedek óta tartó fricskák folytatásának.
Nem kevesebb, mint 35 490 német állampolgárt állítottak a kampány középpontjába, akik vezetékneve – hogy-hogynem – Heinz. „Ha a neved nem passzol az ízlésedhez, válts egy ízlésesebbre.” – hangzott a felhívás. A Famous Campaigns beszámolója szerint eredetileg Instagram-fricskának indult akcióra öten is jelentkeztek, akik valóban belefogtak a névváltoztatási procedúrába. Erre csaptak le a reklámkampány bővítésével, és egy humoros (ál)dokumentum-sketch bemutatásával: ebben Christoph Heinz nevet változtat… igen, Christoph Hellmansra.
Lidl
Merch múzsák
Szeptemberi számunk képriportjában bemutattuk, hogyan trollkodtak a Lidl merch-kalózai az idei Sziget Fesztiválon. Arról ugyanakkor nem szóltunk, hogy a tetőtől-talpig Lidl outfitben fesztiválozó fiataloknak bőven volt muníciójuk a nemzetközi szintéren is. Nagy-Britanniában a Lidl meghirdette a „Merch múzsák” kampányát, amihez jól „összelidlizte” a hamisítatlan fesztivál-look minden elengedhetetlen kellékét a ’90-es évek teljes széldzseki választákától a gumicsizmáig bezárólag.
Az áruházak híres középső gondolasorából fellelhető Lidl mörcsöt fesztiválokon villantó angoloknak lehetőségük volt benevezni egy Instagram nyereményjátékra, ahol három szerencsés szuperfan 2500 fontot vihetett haza, plusz 2-2 jegyet a cornwalli Boardmasters, a portsmouth-i Victorious és a sheffieldi Tramlines fesztiválok egyikére. Arról sajnos nincs információnk, hogy a Szigeten az Aldi kitelepülését megcsáklyázó Lidl-kalózok múzsák részesültek-e a nyereményből és így kötöttek-e ki a Hajógyári-szigeten…?
Ikea
Kipárnázott ingázás
Igazán nem mondhatjuk, hogy az IKEA átaludta volna a nyarat. Augusztusban a szingapúri (!) piacon hozták ki az ikonikussá nemesült kék szatyrok felpimpelt változatát, amely minimális skandináv nyelvtudás hiányában is beszédes nevet kapott: RESTERN. A piac kiválasztása természetesen itt sem volt véletlen, hiszen a statisztikák szerint Szingapúr a világ egyik leginkább alváshiánnyal sújtott országa.
„Mivel az egész ország folyamatosan túlórázik, a pihenést gyakran szokatlan helyeken keresik a szingapúriak. Így arra gondoltunk, hogy a világ egyik legfáradtabb országa számára megalkotjuk a világ legpihentetőbb táskáját, hogy egy kis kényelmet csempésszünk a szingapúriak rohanó életébe.” – hangzott az IKEA verdiktje. Mi tagadás, a világ számos más szegletében, így Magyarországon is lenne igény a kipárnázott kék szatyorra.
Ogilvy UK & Sara Cox | Dulux
Olvasni (Du)luxus
Az olvasás szerelmesei számára ritka az olyan élethelyzet, amikor ne találnának lehetőséget arra, hogy akárcsak negyedórára elmélyüljenek egy jó könyvben. És az is ritka, hogy egy festékgyártó éppen a könyvek kapcsán legyen beszédtéma. A Dulux-szal megtörtént. Az Ogilvy Egyesült Királyság-beli divíziója gondolt egy merészet, és a festékmárka reklámkampányához előkapott néhány klasszikust (Moby Dick, 1984, Drakula, Dr Jekyll és Mr Hyde stb.), hogy újra színezze őket.
Jules Chalkley, az Ogilvy UK kreatív igazgatója a márka formabontó kampányáról elmondta: „Új dimenzióba akartuk helyezni a könyvek által kiváltott zsigeri érzések felszabadítását. Ahogy összepárosítottuk az érzéseket és azokat a képeket, amelyek egy-egy klasszikus könyvről élnek a fejünkben a Dulux Heritage termékcsalád gyönyörű színeivel, megragadtunk valami igazán gazdag mélységet.”
Ready10 & Leo Burnett UK | McDonald’s
OK Meal
A Duluxhoz hasonlóan a McDonald’s is az érzelmeinkre akarta ráirányítani a figyelmet májusi kampányával, amelynek részeként nemes egyszerűséggel leradírozták a mosolyt a Happy Meal dobozok oldaláról. Az angliai McDonald’s megrendelésére végzett felmérésből ugyanis kiderült, hogy a megkérdezett Egyesült Királyság-beli gyermekek közel fele (48%) érez szorongást amiatt, hogy a környezetük elvárja tőlük az „állandó boldogságot”.
A gyorsétterem-lánc a helyzet tarthatatlanságát hangsúlyozandó 2 és fél millió egyedi Happy Meal gyermekmenü csomagolással állt elő, és a kampány részét képező reklámfilmhez megnyerte magának az egykori angol válogatott labdarúgót, Rio Ferdinandot is. A dobozok oldaláról leradírozott mosoly helyett a vásárlók matricákat kaptak, így minden gyermek az éppen aktuális kedvének megfelelő „arcocskát” ragaszthatott magának. Louise Page a McDonald’s UK-től kiemelte: a cég szeretné, ha a kampány eredményeként többet beszélgetnének a szülők a gyerekekkel az érzéseikről.
Carlsberg
Baj van a részeg… horgásszal
Az ittas vezetés nincs rendben, de mi a helyzet az ittas horgászattal? A Carlsberg Svédország szerint a skandináv államban a fenti kérdés igencsak megosztó. Ez különösen annak a statisztikának a fényében tűnik ijesztőnek, hogy a fulladás világszerte a harmadik leggyakoribb oknak számít a baleseti halálozás terén (World Health Organization, WHO). A meghatározó söripari szereplő által végeztetett közvéleménykutatás szerint mégis a svéd férfiak 55 százaléka fogyasztott már alkoholt horgászat közben.
A Carlsberg válaszul összefogott Claes Claesson mesterhorgásszal és influencerrel, a Svartzonker svéd horgászcikkmárka társalapítójával. A Svartzonker pedig piacra dobta a kézzel festett, limitált kiadású DrunkenBait ragadozóhal csalit. A hagyományos gumihalakhoz hasonló csali különlegessége, hogy egy vízihullát (!) ábrázol, méghozzá horgászruházatban. A Carlsberg ezzel az igazán hatásos kampánnyal kívánja felhívni a figyelmet a fulladásos balesetek kockázatát növelő alkoholfogyasztás veszélyeire.
Samaritans
Brew Monday
Listánkat egy brit jótékonysági szervezet, a Samaritans januári kampányával zárjuk, ami talán a leginkább segíthet felkészülni a közeledő ünnepi időszakra – és még inkább az utána következő megpróbáltatásokra. Ismert ugyanis, hogy a hétfőt nemcsak a legendás képregénymacska, Garfield utálja, sőt a hétfők között is van egy „főgonosz”: január harmadik hétfője az angol kultúrkörben az ún. Blue Monday (kb: bús hétfő).
Aligha meglepő, hogy az ünnepeket követő, januári szürkeséggel súlyosbított munkakezdés ilyenkor nem segít az emberek hangulatán. A Samaritans lelkisegély-szolgálat kampányának célja ugyanakkor eltávolítani a szorongást okozó naptári stigmát: „Itt az ideje, hogy véget vessünk a „bús hétfő” (Blue Monday) mítosznak, és legyen helyette „brew-s hétfő” (Brew Monday – kávés hétfő) egy jó beszélgetéssel. Nyújtsd ki a kezed a szeretteid felé, kapcsolódj a családodhoz, a barátaidhoz és a kollégáidhoz.” És ehhez még az sem kell, hogy hétfő legyen.
