A két márka márciusban jelentette be az együttműködést, amellyel egyidőben a PICK által felkért két kortárs grafikus vászontáska illusztrációi is bemutatkoztak.
“A kampány célja a PICK lovebrand pozíciójának és a márka iránti érzelmi kötődés további erősítése a közös ízemlékekre vonatkozó kommunikáció által, amelyeket most a vizuális művészet szemüvegén keresztül mutat meg a márka – ezzel is szemléltetve, hogy mennyi élethelyzetben találkozunk a (PICK) szalámikkal, az azok által generált ízemlékekkel” - írják kampánybejelentő közleményükben.
A PICK felkérésére a MOME alumni, és jelenlegi tervezőgrafikus hallgatóit hívta meg és pályáztatta, hogy „Generációink szalámis emlékei” témában alkossanak, saját ízemlékeikhez is kapcsolódóan. Májusban ezekből a grafikákból nyílt egy ingyenesen látogatható tárlat Újbuda kulturális főutcájában, a BBB KultPont Galéria és Közösségi Térben, ami 10 napig látogatható május 9. és 18. között. A tárlaton a 24 ízemlék-grafikából álló kollekció mellett lehetőséget biztosítanak Herbszt László, többszörös Graphic Design és Aranyrajzszög-díjas grafikus által vezetett tárlatvezetésre, valamint Góg Angéla food designer, elméleti szakértő elődása segít még jobban elmélyülni az ízek és emlékek kapcsolatában. Ezt követően, a nyár folyamán Szegeden, a PICK szalámi szülővárosában és Budapest egy forgalmas belvárosi utcájában is bemutatkoznak majd a művek. A kiállítás népszerűsítése április 28-tól már zajlik, a kommunikáció pedig végigköveti a kiállítás utazását.
“A kampány fő üzenete megmutatni, hogy az inspiráló PICK szalámik életre szóló ízemlékeket adnak, és képesek akár művészeket is megihletni, ezáltal művészetet is csempészni a hétköznapokba, sőt, most maradandó alkotások formájában életre is kelnek. A két márka együttesen mutatja meg, hogy miként lehet úgy maradandót alkotni – mind az ízek és mind a design területén –, hogy generációkon át emlékezzünk rá, és az együtt átélt élményekre alapozva akár közösségeket is tovább erősítsünk.”
„Az egyedi, kreatív kollaborációval szerettünk volna lehetőséget adni a feltörekvő hazai alkotóknak, hogy saját ízemlékeiket, művészi keretek között dolgozhassák fel” – mondta a PICK képviseletében Szokolai Júlia, a Bonafarm húságazat stratégiai és marketingigazgatója, aki azt is hozzátette: „ezzel olyan élményt és értéket szeretnénk teremteni, amit már a PICK márka több mint 150 éve képvisel”.
„Örömmel vontuk be a projektbe a MOME közösségét, jelenlegi és volt tervezőgrafikusokat több generációból, illetve Góg Angéla szakvezetőnket, food designert, hogy saját aspektusaikból értelmezzék ezt az érzelmekben gazdag témát. Angéla komplex ételinstallációján túl, a beérkezett alkotások révén igen sokszínű és nagyon izgalmas tárlatot mutathattunk be. Több pályamű a márkanevet, sőt logót is használó, plakátszerű munkát adott be, amely egy szabad, művészeti pályázat esetén azt jelzi, az alkotók szívesen azonosulnak a márkával – mondta Jávor Dániel, a Moholy-Nagy Művészeti Egyetem (MOME) üzletfejlesztési vezetője.
A szakmai zsűri a 3 legjobb alumni alkotót díjazta, valamint egy hallgatói és egy PICK különdíjat is kiosztott. A kampány a PICK és a MOME különböző social felületein – Facebook, Instagram – is fut, már a bejelentés óta. Az ehhez kapcsolódó poszt-nyereményjátékon 1500-an játszottak, a kampányról szóló összefoglaló videót pedig több mint 200 ezren nézték meg. A kampánynak két ambassador influencere van: Szabó Hédinke és Cinthya Dictator, akik posztokban, storykban, illetve Instagram reelsben népszerűsítették vászontáskáinkat. Emellett 21 influencert értünk el PR csomagokkal, akik szinte egytől egyig megosztották közösségükkel vászontáskánkat és a benne rejlő finomságokat. Az ÍZ-EMLÉK-KÉPEK-ből készült kiállítást és a kapcsolódó kísérőeseményeket továbbra is támogatják a PICK és a MOME social felületei, illetve Szabó Hédinke és Cinthya Dictator is.
https://www.facebook.com/events/2316559052068960
