A Coca-Cola, a Philadelphia és a Nutella lettek Nyugat-Európa legerősebb FMCG márkái a NielsenIQ (NIQ) Brand Traction Score jelentése szerint – tudósít az European Supermarket Magazine.

A Brand Traction Score egy új mérőszám a NIQ-nél, ami azt mutatja, milyen hatékonyan tudják vásárlásra váltani a márkák a polcokon elfoglalt helyüket. Számítása során az eladási számokat és a fogyasztói panelből származó adatokat kombinálva állapítják meg az egyes márkák fogyasztói beágyazottságának mértékét, ami fontos tájékozódási pont lehet gyártóknak és kereskedőknek egyaránt.

Az elemzés szerint 2025 májusáig vizsgált időszakban az Egyesült Királyságból, Németországból, Franciaországból, Spanyolországból és Olaszországból álló nyugat-európai piaci blokkban a Coca-Cola a vezető márka 487 ponttal, második a Philadelphia 458 sajtos szendvicskrém, a 426 pontos Nutella előtt.

A mért 446 európai brandből jellemzően azok végeztek jó helyen, akik több mint 5 százalékkal növelni tudták eladásaikat. Az elmúlt évben márkák 60 százaléka jött ki új termékkel, a siker titka a NIQ szerint mégis az, hogy a gyártók a megfelelő termékre helyezzék a hangsúlyt.

Láttunk olyan márkákat, amik nem tudták növelni a kínálatukat, de mégis növelték az eladásaikat márka tapadásának erősítésével. Ez bizonyította, hogy a növekedés nem csak új vásárlók eléréséről szól, hanem a konverzió gyakoriságáról

–  mutatott ré Emilie Darolles, az NIQ nyugat-európai elnöke.

borítókép: Adobe Stock