A 26 éves Sabrina Carpenter lesz a Johnnie Walker új kampányának reklámarca – írja társlapunk, a Tobacco Magazin a The Drinks Business híre alapján.
Kreatív whiskyélmény a zene jegyében
A Johnnie Walker Sabrina Carpenter amerikai énekesnővel együttműködve globális kampányt indított, amely összefüggésben áll a művésznő új albumának, a Man’s Best Friendnek a megjelenésével – írja a szaklap.
A partnerség keretében Carpenter klasszikus whisky-koktélokat készít, az album ihlette tartalmakat mutat be. A kampány a Short n’ Sweet turné utolsó szakaszában pörög majd fel. A legális alkoholfogyasztási korhatárt betöltött rajongókat arra biztatják, hogy Carpenter ihlette koktélokat készítsenek. Meglepetésprogramokat is terveznek egyes koncertekre, ezzel új energiát adva a Johnnie Walker régóta használt „Keep Walking” mottójának.
Marketing és márkaépítés a generációk találkozásában
Bár a partnerség erősíti a Johnnie Walker kulturális láthatóságát és fiatalabb közönséget szólít meg, szakértők felhívják a figyelmet a célcsoport illeszkedésére: a fiatal rajongók egy része még nem éri el a törvényes alkoholfogyasztási kort. Carpenter azonban kiáll a kreatív döntések mellett, hangsúlyozva, hogy a vizuális és zenei tartalmak összhangban állnak művészi víziójával.
A Johnnie Walkerrel azt követően köttetett, hogy Carpenter legújabb albumának borítója komoly online viták középpontjába került. A zenészt egyes kritikusok „nőgyűlölőnek” bélyegezték, vagy azzal vádoltak, hogy a férfi szemeknek készült a borító, amely alááshatja a nők biztonságát.
Az együttműködés hatékonyságát illetően továbbra is vegyesek a vélemények. Míg az iparág képviselői dicsérik a kampányt azért, mert „merész energiát” visz a whisky világába, és összekapcsolja a Johnnie Walkert a popzene egyik feltörekvő sztárjával, mások megkérdőjelezik, hogy Carpenter nagyrészt fiatal rajongótábora összhangban van-e a márka fogyasztói bázisával.
