A vásárlói szokások az elmúlt években jelentősen átalakultak: egyre többen szeretnének többet tudni az általuk megvásárolt termékekről. Fontossá vált a származás, az összetétel, a gyártási folyamat vagy éppen a környezeti hatás is. A bőséges kínálat mellett mindez segíti a tudatosabb döntéshozatalt.

A boltok polcain évtizedeken át megszokott fekete-fehér vonalkód azonban elsősorban a kereskedelem és a logisztika igényeit szolgálta: gyors azonosítást tett lehetővé a pénztáraknál és a raktárakban, miközben a vásárlók számára kevés közvetlen információt nyújtott.

Az újabb, kétdimenziós QR-kódok ezzel szemben már a fogyasztók felé is nyitnak

A kétdimenziós QR-kód a GS1 Digital Link megoldással együtt egészen új funkciót kapnak a termékek csomagolásán: már nemcsak azonosítanak, hanem a vásárlók számára is hasznos tartalmakat tesznek elérhetővé, közvetlen kapcsolatot teremtve a termék és a digitális információk között. Ide tartozhatnak például az összetevők, allergén adatok, származási információk, felhasználási javaslatok, vagy akár multimédiás tartalmak is.

A QR-kódok alkalmazása a gyártók és kereskedők számára is változást hozhat. A csomagolásokon korlátozott a hely, miközben egyre több kötelező és opcionális információt kell feltüntetni. A digitális megoldások ezt részben kiválthatják: a részletes tartalom az online térbe kerülhet, míg a fizikai felületek tehermentesülnek.

Mint fogalmaznak, az ilyen rendszerek egy másik előnye, hogy egyetlen kód több szereplő igényeit is kiszolgálhatja. Az ellátási láncban továbbra is biztosított a termékazonosítás, miközben kiegészítő adatok – például gyártási tétel vagy lejárati idő – is könnyebben kezelhetők. Eközben a vásárlók ugyanazon a felületen érhetik el a számukra releváns információkat.

Bár a technológia még nem mindenhol általános, a terjedése várhatóan folytatódik. Az, hogy milyen gyorsan válik széles körben elérhetővé, nagyrészt attól függ, milyen ütemben alkalmazkodnak hozzá a gyártók, kereskedők és a szabályozási környezet.

Fotó: Adobe Stock