A nemzetközi színtéren persze minden könnyebb, mint a hazai piacon. Kicsi az esély arra, hogy hazánkból kikerülve nemzetközi összehasonlításban is magas piaci értékű sportolóvá, globálisan is ismert márkanévvé váljon valaki. Vagy mégsem? Egy magyar modellnek nemrég lehetősége nyílt, hogy Roger Federerrel együtt szerepelhessen egy Mercedes-reklámfilmben. Dubovitz Réka az amerikai nyílt teniszbajnokságon csak néző volt, amíg szépsége fel nem tűnt a Mercedes egyik vezetőjének.
Azért a sportoló-márka együttműködésében nem minden esetben ilyen egyszerű az együttműködés. A márka-egyéniség kapcsolatában elengedhetetlenül fontos, hogy a márkához kapcsolt személyiségnek legyen története, s karakterisztikus személyiségvonásai, valamint a márka és egyén értékei férjenek meg egymás mellett. A cégek azt tartják fontosnak, hogy az egyén az adott márkát hitelesen tudja képviselni.
A médiaképes attitűd nagyon fontos, hiszen sok kiváló versenyző a kissé zárkózottabb személyiségéből adódóan az egyszerűbb sajtónyilatkozatoknál is bajban van, míg mások remek interjúalanyok és kiváló médiaszereplők. Az ilyen egyéniségeket érdemes az imázskommunikáció mellett termékkommunikációra is használni.
Erre a közelmúltban sikereket felmutatni tudó olimpiai bajnokoknak, valamint a korábban számos vállalat fantáziáját megmozgató Szávay Áginak és Talmácsi Gábornak nyílt lehetősége.
A régebben futott reklámkampányok közül a sikeres együttműködések közé sorolható a Vodafone reklámarcaként feltűnt Kásás Tamás szereplése. A jelenleg futó marketingaktivitások közül kiemelkedett az E.On olimpiára készült imázsreklámja, amelyben Berki Krisztián mellett Gyurta Dániel, Jakabos Zsuzsa, Marosi Ádám és Mészáros Anett is helyet kapott.
A hazai élsportolói szegmensben Gyurta Dánielnek van a legjelentősebb reklámértéke: olyan márkák állnak mellette támogatóként, mint a Honda, az Aréna vagy az Alpok-Aqua. Említésre méltó reklámarc Kovács Kati, aki az amerikai piacon óriási népszerűségnek örvendő, az európai pia¬cokon dinamikusan terjeszkedő márkával, az Under Armourral is együttműködik.
