Kampánycél

A kampány legfontosabb célja a hazai tej- és tejtermékek fogyasztásösztönzésének és fogyasztói lojalitásának erősítése, valamint a gyakoribb és tudatosabb hazai tej és tejtermékek vásárlására irányuló marketing és kommunikációs stratégia megalkotása és megvalósítása. Fontos, hogy a tejfogyasztás aspiratív módon kerüljön bemutatásra, hogy támogassuk az egészséges életformát, az egészségtudatosságot és piaci vonatkozásban a Tejszív általi termékek differenciálása - írják.

Íme a félperces szpot::

Ez pedig a szpot hosszabb, 68 ms-es verziója:

Kreatívkoncepció

A kampány központi eleme a „Tejszív” motívum, melynek lényege, hogy ha Tejszív emblémával megjelölt tejet, tejterméket vásárolsz, 100 százalékig biztos lehetsz benne, hogy a tej magyar gazdaságokból származik. A Hinora Group a hazai „tej ügy” támogatására Kapás Boglárkát, Nagy Ádámot és Kenderesi Tamást kérte fel nagykövetnek.

„Már az előkészületi rész is óriási élmény volt a csapat számára: Bogi, Ádám és Tomi előtt pedig le a kalappal, mert mindhármuk részéről olyan profizmust és fegyelmet tapasztalhattunk a filmforgatásokon és fotózásokon, hogy az minket is meglepet és mindezt könnyedén, lazán és őrült jó hangulatban. Büszkék vagyunk rájuk és arra, hogy kiállnak egy ilyen fontos ügy mellett” mondta el Nagy Márton, a HMG kreatív és stratégiai igazgatója.

„A Tej Terméktanács közösségi marketingalapot működtet azzal a céllal, hogy a gyermekeket, a fiatalokat tej és tejtermékek fogyasztására ösztönözzük, de mindenekelőtt a magyar tejágazat fejlődését erősítsük. A megvalósítandó marketingkoncepcióról – a tejfeldolgozó és kiskereskedelemi lánc tagok javaslata alapján – a Terméktanács Elnöksége döntött, ennek köszönhetően jött létre az együttműködés a Terméktanács és a Hinora Group között- ” mondta el Harcz Zoltán, a Tej Terméktanács ügyvezető igazgatója.