A Nestlé Magyarország Infant Nutrition üzletága céljaként tűzte ki, hogy a Baby&me égisze alatt egy olyan szakértői platformot hozzon létre, amire a szülők a kisbabájuk életében meghatározó, első 1000 nap során bármikor számíthatnak. A brand hosszú távú céljainak eléréséhez digitális-lead ügynökségként a feat.-et választotta.

Kampánycél

A 2020. augusztusa óta tartó stratégiai együttműködés eredményeként a Nestlé Baby&me az elmúlt hónapokban fontos lépést tett annak érdekében, hogy a szakértői szerepe mellett az emocionális kötődést is erősítse, és a “közös hangot” megtalálva alakítson ki kapcsolatot a Nestlé Baba Közösség jelenlegi és jövőbeli tagjaival.

Kreatív koncepció

Ennek koncepcionális alapját egy fiatal, gyakorló védőnő, Hérák Anita stratégiai bevonása jelentette, aki hozzáértésével, tapasztalatival segíti majd mindazokat, akikben kérdések, kételyek merülnének fel abban az érzelmekkel, friss élményekkel és kételyekkel teli időszakban, amit egy kisbaba érkezése jelent.

Persely Tamás, a feat. kreatívigazgatója az alábbiak szerint írta le a tervezés folyamatát: „Számunkra már a koncepciófejlesztés kezdeti fázisában egyértelmű volt, hogy olyan kreatív-stratégiai alapokra szeretnénk helyezni a kommunikációt, aminek középpontjában az érzelmi kötődés áll. Ezért esett a választásunk egy olyan szakértő bevonására, akiben a várandós anyukák, kismamák, szülők nemcsak maximálisan megbízhatnak, de kvázi barátnőként fordulhatnak hozzá tanácsért, támogatásért. Akinek a személyén keresztül képesek vagyunk hidat képezni a márka és a célcsoport között. És habár ehhez a fiatal, szimpatikus és empatikus védőnő, mint karakter már megvolt a fejünkben, leginkább a sorsnak köszönhetjük, hogy összehozott minket Anitával, aki mindezt egy személyben megtestesítette”. 

Anitával a közösség tagjai cikkek, értékes letölthető tartalmak, valamint vlog videók formájában is találkozhatnak, ha regisztrálnak a nestlebaba.hu oldalon.

Páskuly Gabriella, az üzletág digital brand managere a következőképp foglalta össze a márka misszióját: A Nestlé Baby&me közösségében elkötelezett célunk, hogy szakértelmünkkel támogassuk a szülőket az első 1000 nap során, amely a várandósságtól kezdve a gyermek kétéves koráig tart. Ez az időszak meghatározó minden kisbaba életében és egyúttal egy hatalmas változás a szülők számára is. Azzal, hogy Anita mint gyakorló védőnő csatlakozott csapatunkhoz, biztosítani tudjuk, hogy tartalmaink által valóban hasznos, szakmailag is helytálló támogatást nyújthassunk a családoknak.  Mindezek mellett a feat. felel a weboldalt érintő fejlesztési feladatokért, a SEO, eDM és social media aktivitásért, valamint az egyes kreatív kampányok teljes kivitelezéséért is. A komplex, összehangolt digitális stratégia minden eleme azt szolgálja, hogy a Nestlé Baby&me egy olyan, megbízható és elfogadó közösséget építhessen, amiben a szülők otthon, és támogatva érezhetik magukat az első 1000 nap során.