A jövő nyertesei azok lesznek, akik a longevity-t nem prémium trendként, hanem alapértelmezett működési elvként integrálják? Elérkezett az FMCG-piac modernkori evolúciója? – fogalmaztunk cikkünkben a rendezvényről. Az FMCG PIKNIK-en arra fókuszálunk, hogy hogyan lehet összeegyeztetni az FMCG-tömegtermelést, a kereskedelmet, a szolgáltatásokat, a kommunikációt, valamint a vállalati well-beinget a longevity szemlélettel.

A longevity ma már jóval több egészségtrendnél: egyre inkább meghatározza a fogyasztói döntéseket, a vállalati működést és a márkák gondolkodását is. Az FMCG Piknik előadói ennek az átalakulásnak különböző oldalait mutatják be – a technológiai innovációktól és adatvezérelt insightoktól kezdve a kommunikáción és lojalitásépítésen át egészen a szervezeti működésig.

Longevity – Kommunikáció, AI, lojalitásprogramok és fogyasztói insightok

A rendezvény előadói abban segítenek eligazodni, hogyan találkozik az FMCG-ben a fogyasztói jóllét, a technológiai fejlődés és az üzleti hatékonyság. Az FMCG Piknik programja olyan szakmai nézőpontokat hoz egy asztalhoz, amelyek együtt adnak képet a longevity korszakának kihívásairól és lehetőségeiről.

Több mint termék – a márkák szerepe az élményszerzésben, a prevencióban és az edukációban

Feitel Balázs – Ipsos Magyarország
ügyvezető igazgató

Feitel Balázs több mint 27 éve dolgozik a piackutatás területén, és immár kilenc éve vezeti az Ipsos Magyarországot ügyvezető igazgatóként. Szakmai tapasztalata a kutatási módszerek széles spektrumát öleli fel, kiemelt szakterületei a márkaépítés, az ügyfélélmény, a termékfejlesztés és a kommunikáció.

Pályafutása során mélyreható ismereteket szerzett számos iparágban, többek között az FMCG, a kereskedelem, a média, a telekommunikáció, a pénzügyi szolgáltatások és az autóipar területén. Korábban más vezető nemzetközi vállalatoknál töltött be felsővezetői pozíciókat, emellett több egyetemen oktatott marketingstratégiai, kommunikációs és piackutatási tárgyakat.

Az FMCG Pikniken tartott előadásában arra világít rá, hogy a longevity szemlélet korszakában a márkák szerepe messze túlmutat a termékeken: élményeket teremtenek, támogatják a prevenciót, és edukációval segítik a fogyasztókat abban, hogy tudatosabb, egészségtámogató döntéseket hozzanak.

Promóció mint stratégiai eszköz

Goneth János Jácint – Promolab
Head of Business Development

Goneth János Jácint több mint két évtizede dolgozik a reklám- és promóciós iparágban vezetői pozíciókban, jelenleg a PROMOLAB ügyvezetőjeként. Szakmai pályafutása során kiemelt figyelmet fordított arra, hogy a trade promóciók a hagyományos értékesítésösztönzésen túl adatvezérelt, stratégiai eszközzé váljanak a márkák és fogyasztók kapcsolatában. Megközelítése szerint a korszerű promóciós rendszerek nemcsak rövid távú forgalomnövekedést, hanem hosszabb távú fogyasztói elköteleződést is képesek építeni.

Irányítása alatt a PROMOLAB több országban is meghatározó piaci szereplővé vált, miközben saját fejlesztésű technológiai platformjával tovább növelte a nyereményjátékok és lojalitásprogramok hatékonyságát. A vállalat számos ismert márkával és kereskedelmi szereplővel dolgozott együtt, ami jól mutatja a modell gyakorlati működőképességét és piaci alkalmazhatóságát.

Kanyó Roland 
dm Kft, marketing- és PR-menedzser

Kanyó Roland 2002 óta erősíti a dm Kft. csapatát, jelenleg marketing- és PR-menedzserként irányítja a vállalat kommunikációs és ügyfélkapcsolati területeit.

Kereskedelmi közgazdász diplomáját a Modern Üzleti Tudományok Főiskoláján szerezte nemzetközi üzletek szakirányon. Pályafutását az Unilever Magyarország Kft. Trade Marketing osztályán kezdte, majd a dm-nél területi vezetőként folytatta karrierjét.

A vállalatnál több meghatározó projekt kötődik a nevéhez, köztük az active beauty törzsvásárlói program hazai bevezetése, amely során egy 35 fős projektcsapat munkáját koordinálta. Ezt követően junior szortiment menedzserként, majd a PR terület felépítőjeként dolgozott.

2013 óta vezeti a marketing, PR, ügyfélszolgálati és webshop területeket összefogó szervezetet. Irányítása alá tartozik a média- és regionális marketing, a PR és CSR, a dialogmarketing, valamint az online shop működése. Munkájához számos hazai és nemzetközi projekt, illetve sikeres bevezetés kapcsolódik.

AI és digitális transzformáció: a skálázás motorja

Koltai Balázs – AI szakértő, egyetemi oktató, digitális transzformációs vezető
AI szakértő, egyetemi oktató, digitális transzformációs vezető

Koltai Balázs AI-szakértőként és digitális transzformációs vezetőként több mint 25 éve foglalkozik szervezeti változások irányításával. Munkájának középpontjában a vállalati teljesítmény és kultúra fejlesztése áll, különös tekintettel a mesterséges intelligencia üzleti alkalmazására.

Nemzetközi tapasztalatokkal rendelkező szakemberként különböző iparágakban – a pénzügyi szektortól az FMCG-ig – vezetett transzformációs projekteket. Oktatóként és tanácsadóként abban segíti a vezetőket, hogy az AI-t stratégiai szinten, üzleti célok mentén vezessék be.

Nagy Attila – Auchan Magyarország Kft.
 értékesítési és működési igazgató

Nagy Attila több mint két évtizedes nemzetközi és hazai kereskedelmi tapasztalattal rendelkezik. Jelenleg az Auchan Magyarország Kft. értékesítési és működési igazgatójaként, valamint a vállalat menedzsmentjének tagjaként dolgozik, COO pozícióban pedig kilenc terület működését irányítja a vezérigazgató közvetlen munkatársaként.

Karrierjét a Bricostore barkácsáruház-láncnál kezdte, ahol osztályvezetőből beszerzési igazgatóvá lépett elő, miközben több éven át nemzetközi környezetben, Horvátországban is dolgozott. 2010 és 2019 között az Auchan oroszországi szervezeténél töltött be felsővezetői pozíciókat a kereskedelem, a beszerzés és a választékfejlesztés területén.

2020-ban csatlakozott az Auchan Magyarországhoz, ahol beszerzési és választékigazgatói, majd értékesítési igazgatói feladatokat látott el, jelenlegi pozíciójában pedig a vállalat operatív működésének meghatározó szereplője.

A Debrecenhez kötődő szakember 1997-ben szerzett diplomát a Kertészeti és Élelmiszeripari Egyetemen, tanulmányai során Hollandiában és az Egyesült Államokban is szerzett nemzetközi tapasztalatot. Szabadidejében a gasztronómia, a borok világa, az utazás, valamint az aktív kikapcsolódás áll hozzá közel.

Payer Márton
Raiffeisen Bank Kereskedői Fizetési Megoldások üzletágának értékesítési vezetője

Payer Márton közel húsz éve dolgozik a pénzügyi szektorban, szakmai pályafutását 2006-ban kezdte. 2015 óta a kártyaelfogadási és digitális fizetési piac meghatározó szereplője, ahol értékesítői, majd vezetői pozíciókban szerzett tapasztalatot. Karrierje során olyan vállalatoknál dolgozott, mint az OTP Bank és a Worldline.
2023 óta a Raiffeisen Bank kereskedői fizetési megoldásokért felelős értékesítési csapatát irányítja. Fő fókusza, hogy a bank innovatív és versenyképes digitális fizetési szolgáltatásai minél szélesebb körben váljanak elérhetővé a hazai kereskedők számára.

Előadásában a pénzügyi szolgáltatások és a fizetési forgalom digitalizációjának aktuális trendjeit mutatja be. Kiemelt témája lesz, hogyan válik a fizetés a vásárlói élmény szerves részévé, ahol ma már a gyorsaság és a kényelem mellett a fenntarthatóság és a papírmentes működés is alapelvárás. A prezentációban szó lesz többek között az e-nyugtáról, a palackvisszaváltási rendszerekhez kapcsolódó megoldásokról, a modern termináltechnológiákról és a qvik fizetés térnyeréséről is.

Stratégiai kommunikáció és márkaépítés

R. Nagy András – PRBK Kommunikáció
ügyvezető-tulajdonos

R. Nagy András több mint 25 éve aktív szereplője a kommunikációs iparágnak, a PRBK Kommunikáció társalapítójaként és ügyvezetőjeként. Szakmai pályafutása nemzetközi szinten is kiterjedt: egy globális ügynökségi hálózat európai vezetésében is részt vett, ami széles körű rálátást biztosít számára a nemzetközi kommunikációs trendekre.

Munkája során számos hazai és nemzetközi projekt stratégiai tervezésében és megvalósításában vett részt, miközben oktatóként és szakmai szerzőként is aktívan formálja a szakmai diskurzust. Tapasztalata elsősorban a stratégiai kommunikáció és a márkaépítés területén meghatározó, amely a longevity szemlélethez kapcsolódó, hosszú távon is hiteles márkanarratívák kialakításában különösen releváns.

Adatvezérelt piacismeret és partnerkapcsolatok

Ungi Zsófia – NielsenIQ
közgazdász, a NielsenIQ kereskedelmi partnerekkel foglalkozó 7 fős ügyfélkapcsolati csoportjának vezetője

Ungi Zsófia közgazdász, a NielsenIQ-nál eltöltött több mint 15 év során lokális és regionális szerepkörökben egyaránt dolgozott, széles körű tapasztalatot szerezve többek között a merchandising, a kategóriamenedzsment, a sales effectiveness és a key account management területén. Korábban kereskedői oldalon is szerzett operatív és központi irodai tapasztalatokat, ami komplex piaci rálátást biztosít számára.
Előadásában arra mutat rá, hogy az egészség és a jóllét mára tartósan beépült a fogyasztói gondolkodásba, miközben az infláció és az emelkedő árak egyre erősebben befolyásolják a vásárlási döntéseket. A kérdés már nem csupán az, mit mondanak a fogyasztók az egészségtudatos életmódról, hanem az is, hogy mindez hogyan jelenik meg ténylegesen a vásárlási adatokban.

A NielsenIQ globális, regionális és hazai kutatásaira építve az előadás átfogó képet ad arról, mit jelent ma az egészség és a szépség a fogyasztók számára, valamint hogyan változik a fogyasztói magatartás ezen a területen. Az insightok segítséget nyújtanak a vállalatoknak abban, hogy portfóliójukat és piaci stratégiájukat a változó elvárásokhoz igazítsák.

Virágh Miklós – Kantar Media
ügyvezető

Virágh Miklós, a Fifty5Blue Hungary ügyvezetője, a CleanWashers etikus zöld- és klímakommunikációs kezdeményezés tagja, valamint a Pannon Egyetem doktori hallgatója. Több mint két évtizedes tapasztalattal rendelkezik a piac- és médiakutatás, illetve a reklámköltés-elemzés területén.

Közgazdászként 2001-ben kezdte pályafutását a piac- és közvéleménykutatásban, majd hazai és nemzetközi vállalatoknál töltött be szakértői és vezetői pozíciókat. 2011-től a Millward Brown Group Account Directoraként dolgozott, 2016-tól pedig a magyarországi iroda vezetéséért felelt. 2022 óta a korábban Kantar Media néven ismert, ma Fifty5Blue néven működő reklámmonitoring- és reklámköltésmérő vállalat ügyvezetője.

Szakmai érdeklődésének középpontjában a fenntarthatóság áll: elvégezte a Cambridge-i Egyetem Fenntarthatósági Intézetének üzleti fenntarthatósági menedzsment képzését, továbbá a Pannon Egyetem fenntartható fejlődési szakember képzését is. Akkreditált facilitátora a japán 2030 SDGs Game fenntarthatósági szimulációs játéknak, doktori kutatásában pedig szintén a fenntarthatóság témájával foglalkozik.

Elkötelezett természetjáró, környezetvédő és állatbarát, 2020 óta vegán életmódot folytat.

A nap házigazdái

Tóth Mihály – házigazda
Az esemény házigazdája Tóth Mihály marketingkommunikációs szakértő, a KERKOM delegált marketing alapítója.

Tóth Mihály, az esemény házigazdája marketingkommunikációs szakértő és a KERKOM delegált marketing alapítója. Több mint húszéves szakmai pályafutása során vállalatokat támogatott kommunikációs stratégiájuk kialakításában, márkahangjuk megtalálásában és célközönségük hatékony megszólításában.

Marketingszakemberként, szóvivőként és trénerként szerzett tapasztalatai révén átfogó rálátással rendelkezik az üzleti kommunikáció különböző területeire. Tanácsadói munkájában olyan megoldások kialakítására törekszik, amelyek nemcsak rövid távon eredményesek, hanem hosszabb távon is fenntartható értéket teremtenek a vállalatok számára.

Ács Dóra
Store Insider, főszerkesztő

Ács Dóra, a Store Insider főszerkesztője több évtizedes szakmai tapasztalattal rendelkezik a szakmai és üzleti sajtó világában. Pályáját könyvszerkesztőként kezdte, majd alapító szerkesztőként vett részt a Piactükör című B2B fogyasztóvédelmi lap létrehozásában, emellett rendszeresen publikált a TESZT magazinban is.

Később az Élelmiszer szaklap szerkesztőjeként dolgozott, majd a BOR és PIAC magazin szerkesztője, később főszerkesztője lett. 2007-ben tért vissza az Élelmiszer szaklaphoz, amelynek azóta is meghatározó vezetője.

Nevéhez fűződik több szakmai médiaprojekt elindítása is: részt vett a Tobacco magazin alapításában, valamint az ő irányításával indult el 2015-ben az Év Boltja verseny. Az Élelmiszer szaklap 2019 óta Store Insider néven működik tovább.

Sokszínű szakértelem, közös irány

Az FMCG Piknik előadóinak szakmai háttere jól mutatja, hogy a longevity kérdése nem egyetlen szakterülethez köthető. A tudományos, technológiai, kereskedelmi és kommunikációs nézőpontok együtt rajzolják ki azt az új működési modellt, amelyben az FMCG-szektor jövője formálódik.